2020年装饰公司推广策划提案.pdfVIP

2020年装饰公司推广策划提案--第1页 装饰公司推广策划提案（以下内容属本人客观分析，不可作为本装饰公司的 最终方案） 一、策划目的 短期目标通过媒体宣传、口碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会 等方式迅速树立并提高本公司在焦作家庭装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩 大市场份额，增强竞争力，更快地创造可观的经济效益，同时获得显著的社会效 益。 长期目标做大，做强，实现企业的可持续发展。 二、市场分析 （1）目标群体定位 中高端群体，主要定位于年龄在3—5岁之间，有稳定收入且较富裕的双工薪 阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员等。 （2）SWOT分析 主要分析驻马店家庭装饰行业的机会和威胁并与东易日盛公司内部的优势和 劣势结合起来，寻求最适合的战略。（此处从略） （3）竞争对手分析 着重分析现今焦作装饰行业中较成功的企业，仔细分析这些企业的优点和劣 势，找出他们的特色是什么，制定相关的战略超越对手。 三、品牌推广策略 （1）媒体推广 媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有针对性，突出本公司的 优势，注重差异化。广告语的设计上要体现公司的“人居合一”的设计理念和“完 整生态环境”的宗旨。，在此设计几条体现着人文气息且与消费者居家消费相结合 的广告语就显得尤为重要。我们要有这样的理念消费者一提到本装饰公司马上就 会想到其特色是什么？为什么其优于其他装饰公司？其优点表现在哪些方面？等 等。 如果本公司主要针对中高端消费群体，广告种类的选择可考虑以下几个方面 a。楼宇电视。因为主要在驻马店地区进行品牌推广，这样便于成本效益分析， 也有利于减少不必要的广告成本。 2020年装饰公司推广策划提案--第1页 2020年装饰公司推广策划提案--第2页 b。报纸杂志。可考虑在本地有较大影响力的报纸上连续发布本装饰的几大风 格，要有主题，持续跟进，同时可考虑在一些相关的杂志上陆续以本装饰公司的 名义刊登家庭装修知识解答，扩大品牌的知名度。 c。户外广告。主要有立体广告牌、公交广告牌等。尤其要注意那些档次较高 的小区附近的广告牌，一定要想办法拿下。 d。电梯广告。电梯是大部分中高层消费者上班的必经途径，而作为装饰行业 在电梯方面有“近水楼台先得月”的优势，一定要利用好这个方面。广告语要简 洁明了，画面色彩鲜明，有冲击力。e。其他。可考虑在超市小票、发票、火车票、 汽车票等背后做广告。 （2）网络推广 主要是要做好门户网站，把一些简易的设计方案发到网上，以强烈的色彩感 冲击消费者，提高网站的日访问次数和浏览量，可根据实际情况举办一些家居装 饰设计大赛。也可采取俱乐部形式，推出各种类型的会员卡，给加入的会员一定 的优惠。推出在线咨询业务。请出一些资深的设计师对消费者关于家居设计的疑 难进行权威解答。构建设计师和消费者深入交流的网络平台，消费者只有真正的 了解了设计师的设计理念，他们才会选择。 在一些网流量比较大的网站做一些广告。在此要量力而行，延续东易中高端 的路线，保持富贵典雅的特色，不要流于媚俗。．