重庆广播数据分析.ppt

青少年喜欢听的节目频率节目对应： 　　　了解国际国内新闻———————————39% 交通：咨讯早班车、交广关注、 转播央视晚间新闻 　　　　　　新闻：早间新闻网、新闻直通车、新闻18点、 环球报道、听说１２点 　　　经济：经广早点听、转播央视新闻联播 * 第二十八页，共六十八页。 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 无目的 消遣—————————————34% 交通：快乐双行线、交广平安夜、异乡缘、 都市：周末好快乐、938聊天室、因为我快乐、缤纷购物秀、 音乐：可乐加冰、嘻哈江湖、咖啡时光、心语心愿、我的地　　 　　　盘、夜上浓妆、篇篇情 新闻：说东道西、笑口常开、叶子开心红娘馆、爆笑剧场、 智慧大赢家 * 第二十九页，共六十八页。 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 了解本地社区新闻———————————30% 交通：交广关注 新闻:听说12点 音乐：阳光重庆 小说、广播剧—————————————30% 交通：周末故事会、 都市：都市书场、CITY播客SHOW、鬼话连篇 新闻：听说12点、长书连播、夜阑书香、财富故事 * 第三十页，共六十八页。 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 娱乐新闻、名人趣事——————————29% 都市：娱乐码头 音乐：娱乐宣言 体育信息———————————————20% 新闻：体坛风云 * 第三十一页，共六十八页。 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 生活咨询———————————————19.6% 交通：955与你相随 都市：生活3.15、吃在重庆、房产指南、 音乐：动听生活 新闻：968幸福家园、身边说法、 经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、 　　　装饰周刊、经广好吃狗、 * 第三十二页，共六十八页。 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 医疗保健———————————————9% 新闻：健康在线 经济：桑榆情、经广导医台 参与游戏、热线————————————8% 交通：飙歌场、向快乐出发、 都市：麻辣串串香、短信传情、智力夺宝、都市夜话 音乐：跳舞街881号、彩铃大玩家、 经济：夺宝奇兵 新闻:智慧大赢家、吉祥鸟 * 第三十三页，共六十八页。 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 财经信息———————————————7% 经济:半点经济、理财支招、经广股民俱乐部 其他—————————————————2% 交通：汽车世界、行走天下、人车在线 新闻：导游重庆、巴山夜话 经济：心灵驿站 * 第三十四页，共六十八页。 青少年对广播广告的态度 2 * 第三十五页，共六十八页。 1 四、社会老龄化趋势 与广播的选择 * 第三十六页，共六十八页。 1 老龄化社会 老龄社会: 一个国家或地区60岁以上人口占总人口10%以上 65岁以上人口占总人口7%以上 80年代以来,老年人口数量占总人口比例不断提高. 预计本世纪中期,我国老年人口将超过4亿,其中80岁 以上老人不少于8000万. * 第三十七页，共六十八页。 1 老龄社会----广播发展的机遇 由于视力下降,体力减退,收音机深得老年人喜爱 2006赛立信调查显示:50岁以上老人占所有收听广播人的比例为 可见老年人是广播受众中最大群体 北京 11.6% 广州 7% 上海 15.0% * 第三十八页，共六十八页。 职业司机每天收听时间150分钟 30-39岁听众 61分钟 20-29岁听众 收听时间64分钟 老年听众有大量的时间 60岁以上老年人收听时间77分钟 10-19岁听众 收听时间62分钟 * 第三十九页，共六十八页。 1 开发老年听众市场,广播的必然选择 增加老年 节目时间、数量 信任老人的 消费能力 将老年广播视为 社会公益事业 开发老年节目 研究老年受众需要 特定广告市场 * 第四十页，共六十八页。 中国驾车人士收听情况分析 五、 * 第四十一页，共六十八页。 1、驾车人士媒体接触率对比 　　　　　　 广播 95%以上