新媒体研究的三种话语.ppt

网络传播与新媒体研究New Media Research 西北大学新闻传播学院 李洋 第一页，共三十六页。 联系方式： 新浪微博：@西大李洋 移动电话： 电子邮箱： QQ: 823303557 第二页，共三十六页。 问题： 什么是“新”媒体？请列举一下你平时听到的说法。 第三页，共三十六页。 绪论：关于新媒体的三种话语 技术话语：网络技术和数字技术。 商业话语：新经济 传播话语：社会化传播 第四页，共三十六页。 一、技术话语：网络技术和数字技术 1、网络技术： 1993年，美国“信息高速公路”（National Information Infrastructure）计划出台。 1990年代中期，因特网（Internet）快速扩张，成为全球最大的计算机信息网络。 1995年，中国邮电部开始提供因特网服务。我国网络硬件得到了很好的普及。 第五页，共三十六页。 自然界、人类社会一直存在着网络 自然界：森林、池塘、沙漠…… 人类社会：家庭、村落、城市…… 建立在物质技术上的网络：交通网络、通讯网络。 第六页，共三十六页。 传播网络：以创新扩散理论为例 第七页，共三十六页。 2、数字技术 “数字化会改变大众传播媒体的本质，推（pushing）送比特给人们的过程将改变为允许人们拉（pulling）出想要的比特的过程。 ————尼葛洛庞帝 第八页，共三十六页。 “1和0，一切数字的神奇渊源，这是造物的秘密美妙的典范” ——莱布尼茨 “这就是整个现代计算机技术的根本秘密所在” ——比尔·盖茨 关于数字化 第九页，共三十六页。 关于数字化 数字化：将现实世界中各种信息如数字、文字、图象、语音转变为二进制代码（1和0），进行数据处理。 1、新媒体信息的载体是比特（bit），消除了信息的物质门槛: ——可以无限复制 ——可以供用户使用 2、使虚拟世界成为可能 数字语言让任何事物、感觉甚至思想（如果可以精确计算）都可以被记录和“复原” 第十页，共三十六页。 数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播，推动思想和经济的发展。 不过，这会引发盗版问题。但网络世界的版权不应该是现实世界中的完全翻版。 同样它也会引发隐私问题。这些问题会在之后的论述中逐步展开。 第十一页，共三十六页。 目前数字技术已经发展到一个相对成熟的时期。 目前被业界看好的信息新技术，例如3D电影、物联网以及云计算服务等，都是建立在数字技术之上。 第十二页，共三十六页。 1984 数字电影的史前时代 1995 1997 2000 世界第一台多媒体计算机诞生 电影《侏罗纪公园》CG恐龙诞生 电影《泰坦尼克号》CG再现历史灾难 电影《终结者II》CG虚拟机器人诞生 1992 3D电影《阿凡达》CG电影里程碑 2010 2002 2005 2007 2008 2009 背景知识：数字电影的发展 第十三页，共三十六页。 数字3D虚拟摄影机 计算机同步合成画面 第十四页，共三十六页。 由《阿凡达》想到的…… 物质世界 符号世界 第十五页，共三十六页。 3、媒介技术的演进 口语媒介：以语言为传播手段 印刷媒介：以文字传播为手段的印刷术 电子媒介：以电磁波传递为手段的电子技术 数字媒介：以数字编码程序为核心的计算机技术 第十六页，共三十六页。 二、商业话语 第十七页，共三十六页。 新媒体往往是技术和商业组织的融合 IM Email 门户网站 视频网站 SNS E-commerce Mobile phone Microblog QQ/MSN G-mail sina/sohu/tencent YouTube facebook 淘宝 Apple Twitter 第十八页，共三十六页。 商业：关键词 阳光经济：上市、风险投资 赢利模式：免费、无线增值、网游 电子商务：长尾理论 第十九页，共三十六页。 世界网站前十名排名如下: 　　1 　　2 　　3 　　4 　　5 　　6 　　7 　　8 　　9 　　10 新浪 11名 网易 15名 淘宝 16名 搜搜 17名 优酷 19名 第二十页，共三十六页。 网站盈利模式变迁 第一代盈利模式：门户网站的注意力（内容为王） 第二