蜀南竹海西安展会策划案.ppt

西安风驰文化传播有限公司 2011.5 蜀南竹海西安展会策划案 第一页，共三十七页。 版权声明： 所有资料仅供参考，保留一切修订的权利。未发出确认函前，本文件不构成任何要约；亦对无任何约束力。提供的一切资料，均属机密及受知识产权法律保护，事先书面同意外，一律不得作任何用途或向任何人士透露。  IMPORTANTNOTICE： Information but shall not warrant the accuracy thereof. All information is provided for reference only and we reserve all the rights to make any amendments. This document shall neither be construed as any sort of offer nor us. It shall use its best endeavors to provide accurate binding on we unless and until a written confirmation is issued to that effect. All information protected by the laws of intellectual property. Such information shall neither be used nor be disclosed to any third party unless the prior written consent of us is obtained 第二页，共三十七页。 绿竹半含箨（tuò），新梢才出墙。　　色侵书帙（zhì）晚，阴过酒樽凉。　　雨洗娟娟净，风吹细细香。　　但令无剪伐，会见拂云长。 案首语： 竹文化在我国有着源远流长的深厚涵义。唐朝著名诗人杜甫有诗云： 【严郑公宅同咏竹（得香字）】杜甫 第三页，共三十七页。 自然、舒逸、亲和、畅怀 竹—带给我们的心灵感官 竹—带给我们的精神感悟 虚心文雅的特征，高风亮节的品格 第四页，共三十七页。 清风摇曳、竹影婆娑 漫步于青青翠竹之下，一种无限舒适和遐意便会油然而生； 翠竹既美化了人的生活，又能陶冶和升华人的高尚情操。 初夏时分， 一壶清茶， 坐在嫩绿的竹林中， 清新绕指， 便有了三日不绝的袅袅情思。 第五页，共三十七页。 对于有着丰富生活阅历的人来说，品竹是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。 综上所述，本案将深刻挖掘竹文化与人们生活习惯的关系，结合“蜀南竹海”客户群体特征，渲染“蜀南竹海”所营造的亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 第六页，共三十七页。 1996年，李鹏同志题词“蜀南竹海天下翠” “最受群众欢迎的中国十大风景名胜区” “最具特色的中国十大风景名胜区” 荣登2008北京奥运会开幕式 2009年，蜀南竹海荣膺中国世界记录协会中国最大的竹林景区 2001年初被评为国家首批AAAA级旅游区 打造“AAAAA”级旅游区形象 第七页，共三十七页。 一、 活动拟订目标： “AAAAA”级旅游区新形象 第八页，共三十七页。 二、活动执行标准： 实现推广针对性、有效性、可执行性和可见收效性 吸引市场关注，扩大社会效应 达到市场宣传的口碑化效应，加大力度丰富和提升“蜀南竹海”的文化定位 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益 第九页，共三十七页。 三、活动应用推广语： 蜀南竹海，翠迎（赢）天下 第十页，共三十七页。 四、活动执行核心点： 1、整合项目资源优势； 2、以 “竹文化”以及所营造的自然生活基调为磁场； 3、针对性吸引目标客户群来，集中展示蜀南竹海自然景观； 4、辅以利好性优惠政策，达到营销目标。 第十一页，共三十七页。 五、活动方案： 1、活动主题：“ 蜀南竹海，翠迎（赢）天下” 2、执行时间：6月5日、6月12 日、6月19日（三场） 3、活动地点： A方案：大雁塔北广场（集中优势·三场） B方案：大雁塔北广场、城市运动公园、阿房宫遗址公园 （一主两次·各一场） 4、活动现场：景观区（竹林七闲）、表演区、订单区 第十二页，共三十七页。 六、展会布置 1、景观区布置 2、表演区布置 3、订单区布置 第十三页，共三十七页。 订单区 表演区 1、2 3 6、7 5 4 景观区 景观区布置根据蜀南竹海地形“之”字形设计； 表演区位于旁侧，渲染活动气氛； 订单区位于前侧，加强性宣传与销售策略。 第十四页，共三十七页。 景 观 区—竹林七闲（1、