稀土公司市场营销与品牌运营方案.pdfVIP

稀土公司 市场营销与品牌运营方案 目录 第一章公司简介3 一、公司基本信息 3 二、公司简介 3 第二章企业经营决策 5 一、企业经营决策的概念和类型 5 二、企业经营决策的要素 6 第三章企业战略类型 8 一、企业紧缩战略 8 二、企业稳定战略 9 第四章市场营销概述 12 一、市场营销观念 12 二、市场营销管理的任务 14 第五章市场营销环境 18 一、市场营销宏观环境 18 二、市场营销环境分析 20 第六章生产计划 22 一、生产计划的含义与指标 22 二、产品出产进度的安排 26 第七章技术贸易与知识产权管理 29 一、知识产权管理 29 二、技术贸易 35 第八章投资决策 49 一、长期股权投资决策 49 二、固定资产投资决策 52 第九章并购重组 55 一、并购重组动因 55 二、并购重组方式及效应 55 第十章国际直接投资与国际化经营业务 65 一、国际直接投资 65 二、跨国公司组织形式 71 第一章 公司简介 一、公司基本信息 1、公司名称：xxx集团有限公司 2、法定代表人：周xx 3、注册资本：710万元 4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx 5、登记机关：xxx市场监督管理局 6、成立日期：2011-6-10 7、营业期限：2011-6-10至无固定期限 8、注册地址：xx市xx 区xx 9、经营范围：从事稀土相关业务（企业依法自主选择经营项目， 开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内 容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活 动。） 二、公司简介 公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念， 秉承以人为本，始终坚持 “服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为 道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提 高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人 才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品 质的需求。 公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则， 加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创 新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产 业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。 通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环 境。 第二章 企业经营决策 一、企业经营决策的概念和类型 企业经营决策是指企业通过内部条件和外部环境的调查研究、综 合分析，运用科学的方法选择合理方案，实现企业经营目标的整个过 程。这一定义包含以下内容： ①决策要有明确的目标，没有目标就无从决策。 ②决策要有多个可行方案供选择。 ③决策是建立在调查研究、综合分析、评价和选择的基础上的。 经营决策日益渗透到企业经营的各个层次、各个环节，在指导企业经 营的实践中发挥着重要的作用。 对经营决策进行分类，是为了把握各种决策的共性和个性，正确 地制定和实施决策。经营决策从不同的角度分类，可分为不同的类型。 从决策影响的时间长短分类，经营决策可分为长期决策和短期决策； 从决策的重要性分类，与企业战略的层次相对应，经营决策可分为企 业总体层经营决策、业务层经营决策和职能层经营决策，这三个层次 是从高到低、从宏观到微观的关系；从环境因素的可控程度分类，经 营决策可分为确定型决策、风险型决策和不确定型决策；从决策目标 的层次性分类，经营决策可分为单目标决策和多目标决策。 二、企业经营决策的要素 （1）决策者。决策者是企业经营决策的主体，是决策最