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七、评估广告效果 评估广告效果是指运用科学的方法来鉴定所作广告的效益。评估广告效果的方法有： 1．广告前测定 广告前测定是指广告制作完成后，在媒体发布以前所进行的广告效果测定和相应分析，主要方法有模拟销售检验、消费者试用、邮寄检验、仪器检验等。 2．广告后分析 广告后分析是指广告发布以后，为了调整广告策略而进行的广告效果分析，主要方法有售后检验、调查检验、回忆检验等。 第六十二页，共一百三十一页。 广告效益 广告效益即广告所达成的效果和收益，主要包括以下三方面： ① 经济效益：广告促进产品或服务销售的程度和企业的产值、利税等经济指标增长的程度； ② 心理效益：消费者对所作广告的心理认同程度和购买意向、购买频率； ③ 社会效益：广告是否符合社会公德，是否寓教于销。 【小常识】 第六十三页，共一百三十一页。 任务三 了解营业推广策划 营业推广又称销售促进，是指企业运用多种短期诱因鼓励消费者或中间商购买，或鼓励促销人员积极推销企业产品或服务的一种促销活动。 一、营业推广的形式 为了实现营业推广目标，企业可根据市场类型、营业推广对象、竞争形势及各种营业推广形式的成本及效果等因素选择合适的营业推广形式。具体来说，营业推广形式有以下三大类。 第六十四页，共一百三十一页。 （一）针对中间商的的营业推广形式 企业针对中间商的营业推广主要是吸引其经营本企业产品，并维持较高水平的存货，抵制竞争者