报纸媒体的分析和总结.docx

报纸媒体的整合报纸媒体的整合方式： 如果从一般的媒体整合方式来看，可以分为横向整合和纵向整合 1.横向整合： 横向整合即指同类媒体的整合。 例如新华日报报业集团利用有利的时机先后将《江苏经济报》、《经贸导报》、《党的生活》等报刊纳入旗下，对《新闻通讯》、《每日桥报》进行改版，分别更名为《传媒观察》、《南京晨报》，而且投资创办了 《星传媒周刊》，这些横向整合很大程度上提高了集团的竞争力，在新媒体快速发展和人们获取信息方式巨大变化的背景下，报纸的发行量和阅读量越来越低，人们对报纸的要求不在仅仅是获得信息，而更加注重它内容深度报道和评析。于是报纸横向整合如果有效，有利于报业集团节约成本，以及资源的有效整合，从而提高报纸质量，增强报业集团的竞争力。 纵向传播即传媒纵向扩张指的是处于传媒产业链不同环节之间所发生的整合，报纸出版商与新闻纸企业之间的整合，或者是报纸出版商与发行商的整合等。 例如新华日报报业集团在占领内容高地的同时，也积极地向印刷等上下游产业扩张，取得了成果。集团下属的印务总公司前身是新华日报印刷厂，业务上一是报纸印刷，二是书籍、杂志、广告宣传、画册、号簿等印刷。目前除印刷本集团的报刊外，还代印了多种中央及省级报刊，日均印刷量在 450 万对开张以上，月印期刊 180 多万本。 这种整合，使得报纸媒体不仅仅从来源于广告和发行量的收入。有力于扩展报纸媒体的收入方式，即拓展报纸的盈利模式。 在我们小组看来，报纸的整合可以从内容、载体方面的整合进行分析。 内容方面：可以分为 【横向】 就某个新闻事件、综合不同新闻来源的素材，以形成对事件的解读。 同类新闻的组合，例如图片新闻 【纵向】 依据时间来对信息进行整合 追踪同一件事件随时间变化的新的走向。如：马航事件 策划性、总结性信息组合。如：年度评选 报纸年度事件的解读。如“2013年十大事件解读”等类似的新闻报道。 报纸内容的整合是报纸发展的必然，在新的传播下，报纸不得紧紧抓住自己的优势“权威、深度”等，而且在信息如此发达的传媒环境下， 很多报道议题首先产生于网络媒体，形成影响力，引起报纸媒体的广泛关注，最典型的是围绕《深圳，你被谁抛弃？》一文而展开的讨论和报道。这个时候报纸新闻编辑获得的信息更加全面丰富。这些都促使着报纸媒体在内容上面做如上的整合。 载体上面分为： 纸质报纸 电子版，包括电脑，手机以及大屏的电子阅读器等。 例如《南方周末》既发行纸质版，也发行电子版，这样报纸不受时间和空间的限制，这极大的扩大了报纸的发行范围和提高了报纸的发行速度、电子版的报纸使得报纸的可得到性大大提高。