媒体投放排期技巧.pptxVIP

;为什麽电视排期要做设计;媒体预算制定;媒体预算制定的根底;广告投放对商品销售与利润的关系 媒体预算制定的角度 制定媒体预算的方法;广告投放对商品销售与利润的关系;媒体预算制定的角度;制定媒体预算的方法;1. SOV/SOM;2. GRPs;3. 媒体投资对销售比值;;组合方式;媒体行程设定;媒体行程设定;影响媒体行程设定的因素;品类销售与消费的时间性;媒体露出在购置周期中的作用;消费者购置行程的影响因素;举例;绝对谨慎型！;媒体行程时间〔Time);媒体露出时机 一般习惯上 皆以月或周为单位 事实上 媒体行程设定 应以消费者整体购置行为 为思考重点 从各大小不同的时间单位上去 尽量影响 其购置决定……;Jan;前;第一周;周 日 ;;每时每刻都不同，各有侧重;时间单位的细分化， 可以使我们从真实的生活层面 去了解消费者 在各不同时间上的 作息和情绪 的变化 以及与产品的关系……;常见的媒体行程模式;媒体行程模式;媒体行程类型;连 续 式:全年无休,没有顶峰低谷,露出比重没有明显的差异。 特别注意:并非每天都必须有媒体露出,而是全年中没有出现 明显的具有影响的空挡(约两周)。;栅 栏 式:以时上时下的露出模式,广告波段之间出现明显空挡。 特别注意:每个波段的比重并不一定完全相等。;脉 动 式：界于栅栏式和连续式 特别注意：在露出的上下上存在显著的差异;结论与提