赋予品牌一种完美的爱情观念—澳林丹顿服饰品牌导入期个案分析修订稿.docx

赋予 品牌一种完美的爱 情观念 — 澳林丹顿服饰 品牌导入期个案分析 内部编号：(YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128) 赋予品牌一种完美的爱情观念 ——澳林 ·丹顿服饰品牌导入期个案分析 今年七月份开始,澳林 ·丹顿品牌服饰,启动声势浩大的形象代言人工程,凭 借着一番别具一格的广告运动，短短一个月就以迅雷不及掩耳之势将其知名度扩 展到全国，慕名而来的区域代理商接踵而至，出现众多代理商争夺一个区域代理 的局面，为公司带来了遴选最优代理商的机会。在针对目标消费者的品牌传播 上，以电视、报纸炒作为主，活动炒作配合，终端拉力作终结，第一个月公司的 销售业绩就突破两千万元。根据服装季节销售规律预测，进入十月， 该品牌销售 额仍会呈现递增趋势。 是什么力量使这个在中国男装市场上曾经名不见经传的品牌， 挤进激烈竞争 的男装市场，而不屈不挠地扮演一个稳定的市场角色；是什么力量带给其分销商 如此的信心，在前期成本投入上不惜重金；是什么力量让他赢得目标消费者如此 的信赖？ 在中国服装行业中，品牌的说服力又一次得到了无可辩驳的证实。成功的市 场定位，别具一格的广告运动， 精致的广告代言人策略，使澳林 ·丹顿浮出水 面， 分外透明，分外灿烂。 隆中对—— 由市场分析到市场定位 中国服装市场在经历了 80 年代和 90 年代前期的高速成长后，开始进入一个 新的时期，品