响午的品牌元年历程和私域之路.pdfVIP

缘 起 响 午 创始人王怀南 — 兼具深厚消费品牌和互联网经验的连续创业者 • 曾任麦肯锡、宝洁、雅虎和谷歌等跨国公 司高管，是 Google 中文名“谷歌”的命名者。 • 2007 年 3 月，创办中国母婴在线平台宝宝树，为中国年轻家庭提供学习、交流、记录和 购物等核心服务。宝宝树 2017 年平均月活用户总数达 1.39 亿，于 2018 年 11 月在港交所 上市。 王怀南 Allen • 引领宝宝树上市之后，Allen 通过对中国银发人群的洞察，看到了中国银发人的许多需 求尚未被满足，以及社会上对这一人群存在的误解。于 2021 年创立 了米茶，致力于为人 生的下半场提供优秀的产品及服务。 • Allen兼具塑造消费品品牌和互联网流量的双重基因，而这恰是中国银发赛道创业致胜 的关键所在，与此同时，Allen对与垂直人群的细腻洞察，对人生阶段性的深刻感悟，和 不断将其翻译成优秀“产品和服务”的能力至关重要。 • 总之，过往经历的各个企业、阶段，都使得Allen能够恰如其分地驾驭一家银发赛道创业 企业的格局，并在深邃思考的基础上选择优秀的执行路径。 母婴与银发赛道的特性十分相似，创始人作为资深的连续创业者， 其过往经验与个人能力天然匹配赛道。 与 中国共 同发展 的活力“80前”人群一代“ 问世” 未来10 -1 5年， 中国将迎来“活力 中老年潮”，这整 一代“80 前”人群正是米茶 的核心 目标用户群。 3500 第一波 第二波 第三波 新生人数 （万） 婴儿潮 婴儿潮 婴儿潮 1950-1958 1962-1975 1981-1991 3000 （ 1.87亿人 口 ） （ 3.62亿人 口 ） 初次提出计划 生育战略思想 2500 计划生育被定 为基本国策 2000 经济 《人口与计划生育法》 全面二孩 三年 不景气 一独子女 政策 自然 金融 可生二孩 灾害 1500 危机 1000 500 有闲、没钱 有闲、有钱 为子女消费 为自己消费 0 194