080731长丰猎豹飞腾品牌传播规划v20.pptxVIP

长丰猎豹飞腾品牌传播规划;目录;飞腾产品认知;当前国内越野车图谱;;奇瑞瑞虎;竞品分析飞腾;竞品分析飞腾;竞品分析飞腾;竞品分析飞腾;飞腾对比优势;奇瑞瑞虎;以上与的都市suv主流车型相比，市场特点如下;铃木吉姆尼;;;;飞腾对比优势;以上与越野功能相似的suv相比，市场特点如下;天语SX4两厢;车型名称;车型名称;车型名称;飞腾对比优势;以上与都市CROSS主流车型相比，市场特点如下;综合市场中竞品特点和长丰自身产品线特征，飞腾的市场位置如下;消费者层次描述;消费者群体社会属性描述;长 丰 猎 豹;目录;产品定位基于产品特点，以及都市目标用户的特性研究〔对于产品多功能和实用性的关注〕 提炼出以下定位关键词;产品定位的传播概念;飞腾的核心信息体系;;;传播策略;;;概 念;行程设定;目录;上市仪式突出西部风情，发布09款飞腾上市信息，启动“都市牛仔〞飞腾部落，并利用现有“飞腾邦〞的影响力在网络征集“都市牛仔〞形象，经过评选决出参加10月份西部穿越活动的选手。;上市;上市;上市;选择分站过关式的淘金运动，将节油设为整体比赛当中的重要评选指标，十名入围的选手，被逐站淘汰，最后两名选手进入最后一站角逐。淘金运动的主题一方面表达金质勋章的奖励，另一方面是对“节油〞这种新模式 “淘金〞生活的解读。;西部穿越——淘金运动;活动要素;选手奖励;延续