2023上半年国内旅游景气报告.pptxVIP

2023年3月发布2023/上;鸣谢：;录;前 言;为了更好地分析和比较中国各地区及城市的国内旅游市场，我们用特定的 景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受 访者对国内旅游市场的预期。;综合景气指数 萧条局面扭转，市场信心急速回升 横向对比来看，受疫情防控放开政策的显著影响，2023年上半年综合景气指数自疫情以来首次高走 至正值，并创下历史新高，这足见从业者对行业恢复发展所秉持的强劲信心和积极预期。 在此次问卷收集之前，国家疫情管控政策的利好转变已经发生，人员跨区域流动的阻碍消失，并且 在政策开放后第一波感染高峰已逐渐平缓，人们在“阳康”后出行心态更趋于急迫和乐观。今年元 旦乃至春节期间旅游市场的火爆表现不仅印证了市场强势回暖的趋势，同时人们意识到免疫屏障似 是已基本形成，这无疑给从业者市场信心的回归注入了一???“强心针”。此外，中国宏观经济的预 期增长也给旅游市场的恢复奠定了积极向好的主基调。 但需强调的是，尽管受访者对2023年上半年国内旅游市场信心十足，指数表现甚至高于2019年，但 这并不代表实际业绩将快速恢复至疫情前水平。景气指数的强势回升可归因于过去三年国内旅游市 场一直处于低谷状态，任何重大利好都能够带来对市场预期的显著提振。但应留意的是，消费市场 的信心仍需要进一步建立，疫情期间部分家庭和个人收入明显缩水，用于非刚需的旅游预算打有折 扣。其次，民众对新冠病毒潜在的变异风险的担忧和主动规避，都会影响旅游短期内的规模性恢复。 其三，经过三年的持续承压，旅游行业产业链上的各个环节均遭受重创，面对防疫政策的突然转变, 旅游业供给端的运营条件、接待能力和资源配置等却无法立刻回到疫情前的状态，若要满足和匹配 相对更快的需求回弹，供给市场仍需要一定的自我修复时间。;全面复苏预期;全国国内旅游业绩景气指数;以下各因素可能会对 2023年上半年的国内 旅游市场业绩产生怎 样的影响？ 影响 因素;高铁开通与运营 81 机场建设及航线开通 84 横向对比各影响因素，受访者认为高铁及机场 建设对国内旅游的发展最具促进作用，以上两 项因素的景气指数最高。 一些旅游目的地新线路的开通,以及疫情政策 放开使得市场恢复流动性，继而带来交通运力 的有效恢复和提升,度假观光、商务差旅、会 展活动等不再受阻，助力向旅游地的导流。此 外，疫情后人们出游在目的地选择上有所变化， 小众目的地，以及一些传统热门目的地的平 替深度游成为越来越多人们出行的选择，但 这不代表人们会降低对出行体验的要求，良好 的交通可达性和便捷度在促进市场恢复中被寄 予更高的期待。;各区域景气指数;客源地景气指数;与作为目的地相比，受访者对西：!匕和西南地;目的地景气指数;与作为客源地的预期表现不同，受访者对西1匕 和西南两区域作为目的地的旅游经济预期更为 乐观。一方面，两地区本身具有丰富独特的旅游 资源、多样的民族风情和文化习俗以及美味特色 的地方美食，能够让旅客更易获得极致的旅游体 验，让从业者对实现业绩提升更具有信心。另一 方面，无论是川渝云贵的慢生活、大西北的辽阔 豪迈或是具有异域风情的人文魅力，更契合后疫 情时代人们寻求抚慰人心、释放压力、感受美好 生活的旅游心理，加之近两年出色的城市营销， 对推动目的地热度起到立竿见影的作用。 相比之下，西南地区在气候适宜程度和交通可达 性上更胜西北地区一筹，因此受访者对西南地区 的业绩增长程度预期更加看好，目的地景气指数 表现直逼华南、华东地区。;结语;潍坊杨家埠;-