2023上半年国内旅游景气报告.pdfVIP

2023年3月发布 2023/上 中国国内旅游市场 景气报告 烟台-蓬莱阁 鸣谢： 特别鸣谢： 1 目录 前言 03 背景介绍 04 景气分析 05 结语 15 WTA与浩华 16 版权声明 18 泰山在这里崛起 2 前 言 2020年以来 ，曾经高速发展的中国旅游产业 ，在疫情重创之下一度陷入 “历史性艰 难时刻”。诚然 ，内有中国政府对疫情风险强有力的控制 ，外有出境需求回流 ，国 内旅游市场出现阶段性的缓慢复苏。但在国内此起彼伏的零星疫情爆发及各地严苛 的管控政策之下 ，国内旅游市场始终处于困顿和低谷之中。伴随着国家对疫情管控 措施逐步的合理化调整 ，2022年12月7 日颁布的 “新十条”无疑成为三年来国内旅 游业最有实质性提振作用的政策之一。防控政策转变给市场恢复带来重大的根本性 的转机。截至此次问卷调查结束时 ，国内各地也逐渐度过新冠感染的高峰期 ，这进 一步加速长期被压抑的出行需求和意愿的释放。饱受三年疫情摧残的国内旅游市场 开始迎来全面的复苏景象。 为追踪国内旅游业发展态势 ，方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中 国国内旅游业的未来前景 ，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩 华管理顾问公司 ，在全球范围内第9次发布 《中国国内旅游市场景气报告》。 本次调查在问卷发放、回收和访谈过程 中得到了文化和旅游部、浙江省文化和旅游 厅、甘肃省文化和旅游厅、中国旅游协会、中国航空运输协会、中国旅游集团有限 公司、携程、穷游 网、途牛旅游网 （途牛国际旅行社有限公司 ）、中青旅控股股份 有限公司、桂林唐朝国际旅行社有限责任公司、上海春秋国际旅行社 （集团 ）有限 公司、浙江旅游职业学院、浙江君澜酒店管理有限公司、亚洲旅游报有限公司等单 位的大力支持。本期报告的图片由山东省文化和旅游厅提供 ，在此表示特别感谢 ！ 枣庄台儿庄古城 3 背景介绍 为了更好地分析和比较中国各地区及城市的国内旅游市场 ，我们用特定的 景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现 ，以便更直观地反映受 访者对国内旅游市场的预期。 每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指 数的范围在-150至 +150之间 ，其中 “-150”表示市场对预期业绩表现非 常悲观 ， “0”表示对业绩预期持 中立态度 ， “+150”则表示对市场的 预期值十分乐观。在此次调查中 ，各受访旅行机构以2022年上半年为基 准 ，对2023年上半年的业绩进行了预期比较 ，同时判断了导致预期变化 的主要因素 ，并对主要客源地市场和到访 目的地市场的未来前景进行了展 望。 本次报告共收到来 自全国25个省、直辖市和 自治区的305份国内旅游市场 有效调查问卷。本次调查问卷截止于2023年2月7 日 ，报告结论仅基于受 访者就当时的市场形势所做的判