广大大x易点天下-2023Q1全球手游营销报告.pptxVIP

1; 03; 01 全球移动游戏 营销趋势洞察 REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS; 全球手游营销洞察 2023Q1投放新素材广告主占比稳定在90%以上，每3条素材中就有1条新素材 ? 2023年Q1投放新素材的广告主接近5万名， 占比超92% ? 2023年Q1新素材数量超780万条，从2022年Q4开始，新素材占比始终超过65%; 类别名称;;; Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现; 热门类型手游 全球市场营销洞察 REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS; 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0; 25.9 23 4; 5; Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热 度较高素材;; 点击图片查看完整素材;; ? 2022年策略类手游收入增速骤降， 基本与2021年持平， 通过今年Q1表现来看2023年策略类手游收入将会有所反弹，预计策略类手游总收入的年 增长率 (2022-2027 年复合年增长率) 为 6.42%； ? 全球比较显示，大部分收入来自中国， 中国的策略手游在不同市场表现颇为亮眼， 比如 【Evony-US】 【三国志-战略版-JP】 【万国觉醒-KR】 等。; 5; Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热 度较高素材; 点击图片查看完整素材; 23; ? 2022年RPG类手游收入出现首次下滑， 下滑16%左右， 2022年RPG类手游下载量与21年相比基本持平， 除了受疫情影响也和RPG类手游研发 成本大幅提升有关， 通过今年Q1表现来看2023年RPG类手游收入将会有所回升； ? 不同市场本土RPG手游收入占据领先优势， 比如 【PuzzlesSurvival-US】 【赛马娘-JP】 【Lineage W-KR】 等。; 5; Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热 度较高素材; 点击图片查看完整素材; 8; ? 2022年模拟类手游收入与下载量相比2021年基本是持平状态，预计模拟类手游总收入的年增长率 (2022-2027 年复合年增长率) 为 6.12%， 预计到 2027年市场规模将达到 26.66亿美元； ? 国内出海的模拟类游戏不乏亮眼作品， 比如 【商人放浪记】 【摩尔庄园】 【富甲江户城】 等。; 5; Source：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热 度较高素材; 点击图片查看完整素材;; 娱乐场类手游：收入稳定增长 ? 在2020年娱乐场类手游收入出现大幅下滑后， 21-23年保持稳定增长， 预计娱乐场类手游总收入的年增长率 (2022-2027 年复合年增长率) 为 7.04%， 预计到 2027年市场规模将达到 14.2亿美元； ? 在娱乐场类手游买量排行Top 10中， 老虎机玩法的游戏占据了6个席位， 其次是休闲博彩和扑克/卡牌， 而纵观所有娱乐场类在投手游， Slot 品类也占 到了大多数。;; 5; 700 622 600 500 400 300 200 103 100 0 1/1 1/21 2/10 3/2 3/22; 点击图片查看完整素材; 热门国家/地区 手游市场营销洞察 REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS;; 41; 120 100 80 60 40 20 0; 442 326; 点击图片查看完整素材; 45; 46; ? RPG手游在日本最为吸金，超休闲及益智解谜类手游下载量最大； ? 日本市场也是中国手游出海必争之地，在日本市场收入前100名手游的占比中， 而从19-22年中国厂商游戏从23%提升至35%； ? 从海外SLG市场下载和营收量来看日本是除美国之外的第二大市场， 并由于相对更低的下载总量而拥有更高的用户 ARPU 值 ，但同时也具有更 高的用户获取成本，所以如何把控降低用户获取成本也是买量重心