可口可乐管理学课件.pptVIP

可 口可口可乐管理学可 乐可 口 可 乐 管 理 学 起源可口可公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，部在美国佐(Georgia,称GA)的大，是全球最大的料公司，有全球 48%市占有率以及全球前三大料的二（ 可口可排名第一， 百事可第二，低量可口可第三） ,可口可在200个国家有160种料品牌，包括汽水运、料、乳品 、 果 汁 、 茶和咖啡，亦是全球最大的果汁料 商（包括 Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可其取得超40%的市占有率，而 雪碧(Sprite)是成最快的料，其它品牌包括伯克的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。1、概述 1886年，Dr.John.Stith.Pemberton想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水这回味道更好了，合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是CoCa-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。1892年，他以美金2300元取得可口可乐的配方和所有权，不仅推出许多促销活动，更赠送像日历、时钟、明信片、剪纸等大量赠品，使“可口可乐”的商标迅速为人所知。“可口可乐”公司就请当时的印第安那鲁特玻璃公司，运用來自大英百科全书上一幅可可豆的图案，创造出全球世人熟知的“可口可乐”曲线瓶！1919年，坎德勒更以当时的天价：美金2500万，将“可口可乐”公司卖給欧尼斯伍德瑞夫(Mr. EarnestWoodruff）财团，从此“可口可乐”就踏上了国际舞台。2、展 ? 1886年5月8日，可口可乐在亚特兰大的药房首卖。? 1892年1月29日，可口可乐有限公司成立? 1928年，可口可乐开始在中国天津和上海装瓶生产，开始跟奥运合作。? 1967年，可口可乐成立了食品公司? 1985年，美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。? 21世纪初期：2005年，可口可乐推出一款新的铝制曲线瓶。? 2006年4月，可口可乐公司为宣传可口可乐品牌，以“生活的可口可乐一面”为口号，发起了创新的全球性多媒体宣传活动。3、重大事件 The Old Time因为期待与时代交流，所以有人用镜头定格美景，有人用文字书写心情，而可口可乐选择用广告艺术进行沟通，可口可乐力求用艺术感染大众，让我们跟随这些历史经典海报共同回眸往日时光。广告 Now Time新期的广告海多种多，比以前更具兼活力与意。还有它的产品家族 组织结构 使命、愿景、价二、愿景——为企业蓝图搭建框架员工：公司是激励人才发挥自身潜能最佳的地方产品：为全球提供推陈出新的产品，不断满足市场以及消费者需求一、使命——企宏的来源合作伙伴：建立双赢的合作模式。坚定伙伴关系令全球人更怡神爽不断激励人保持向上所触及的一切更具价地球：一个负责任的全球企业公民，通过建立和支持社区的可持续发展，令世界更美好利润：令股东有长期满意的回报，同时不会忽略我们应有的责任 三、价——企提供了行指也体了企的行?力：敢于决策、塑造美好未来? 同心作：利用集体智慧? 承担任：，从我做起?信：事求是、 身体力行? 激情：全心全意投入? 多性：像我品牌那多元化? 品：做好每一件事 品牌家族世界最有价品牌排序 可口可芬达其它其它其它其它 昵称瓶歌瓶台瓶 ?可口可乐公司销售的饮料主要包括四类：一种是碳酸饮料产品;饮用水系列；有咖啡因和维他命的功能饮料：果汁和含乳饮料。目品定位策略无差市策略，品足忠消者，年可口可年人，中年人，范比活力，快广大中的需要，同降低售成本。崇尚健康，极向上最求完美的成年差性市策略，开健康的可健怡可口可健康，新潮，高品位追求健康美的成年人差性市策略，足人的个性需求零度可健康美差性市，足收藏者的需要特殊包装的可收藏好者旧，典Sport可好运者，年人及中年 活力，新品味， 差市，开新可，消人 健康除客 ? 可口可入中国市以后一采用渗透定价法，以低价迅速占市，个策略也他自己于市的者地位，同自己降低价格，争手作浪的空，保自己的盈利，可以控制市。 SWOT分析 ?瓶子1915年诞生至今，可口可乐弧形瓶已在全球卖出3000亿瓶。弧形瓶最初的设计灵感源自可可豆的形状与轮廓，由印第安纳州泰瑞豪特区的鲁特玻璃公司（Root GlassCompany）创意设计，其独特的弧线外形一经问世，就受到了世人的喜爱。集万千宠爱于一身的可口可乐弧形瓶，自然也