第一章市场调查概述.pptVIP

营销调查与预测 1-* 五、按市场调查的范围分类 1．宏观市场调查 是指以一定地区范围内的市场为对象，对市场供求总体情况进行的调查。目的是为宏观市场调控和企业经营决策提供信息。 2．微观市场调查 是指从企业生产经营的角度出发对市场进行调查，又称市场营销调查。其目的是为企业经营管理决策提供信息支持。 第三十一页，共四十七页。 营销调查与预测 1-* 六、市场调查的其他分类 按市场调查的地域范围不同可分为：国际市场调查和国内市场调查。国内市场调查可分为城市市场调查和农村市场调查，或商品产地市场调查和销地市场调查。 按市场性质可分为：消费品市场调查、生产资料市场调查、金融市场调查、服务市场调查、证券市场调查、技术市场调查、房地产市场调查、旅游市场调查等等 第三十二页，共四十七页。 营销调查与预测 1-* 一、市场调查的原则 1 ．客观性原则。市场调研的座右铭是“寻求事物的本来状态，说出事物的本来面目”。市场调查必须实事求是，尊重客观事实。调查人员和调查机构应遵守职业道德。 2 ．准确性原则。要求获取真实的准确的信息，调查误差应尽可能小，调查数据真实可靠，调查结果的描述必须明晰准确，不能含糊不清，模棱两可。 3．时效性原则。要求市场调研的信息搜集、发送、接收、加工、传递和利用的时间间隔要短，效率要高。只有这样，才能提高市场调查资料的价值。 4．全面性原则。要求调查项目力