短视频：策划+拍摄+制作+运营(全彩慕课版)教学教案[22页].docx

《短视频：策划+拍摄+制作+运营（全彩慕课版）》 配套教学教案 第1章 课时内容 认识短视频 授课时间 90分钟 课时 2 教学目标 了解短视频的基本概念、发展历程、特征和优势 认识短视频的常见类型 了解短视频的各种盈利模式 认识短视频的常见平台 教学重点 短视频的发展历程 根据短视频内容的生产方式划分短视频类型 广告植入、内容付费 抖音短视频、快手 教学难点 短视频的特征与优势 根据短视频内容的主题划分短视频类型 渠道分成、电商模式、签约独播、直播带货 教学设计 教学思路：（1）首先讲解短视频的概念、发展历程（包括萌牙时期、探索时期、分水岭时期、发展时期、成熟时期）、特征和优势；（2）讲解短视频的常见类型，主要从短视频的流通渠道、内容、内容的主题划分；（3）讲解短视频的盈利模式，包括广告植入、内容付费、渠道分成、电商模式、签约独播、直播带货；（4）讲解短视频的常见平台，包括抖音短视频、快手、bilibili、好看视频、美拍等。 教学手段：（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后通过项目实训巩固所学知识；（2）对于重点内容着重讲解。 教学资料及要求：除教材中的实例外，可以补充讲解短视频运营、短视频盈利的一些案例，加深学员的知识面。 教学内容 讨论问题：1. 短视频的发展背景和历程？ 2. 各行业有哪些传播范围较广的经典短视频？ 3. 哪一个短视频平台的用户更多、更主流？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 1.1 短视频概述 1.1.1 短视频的概念 1.1.2 短视频的发展历程 1.1.3 短视频的特征 1.1.4 短视频的优势 1.2 短视频的常见类型 1.2.1 根据短视频的流通渠道划分 1.2.2 根据短视频内容的生产方式划分 1.2.3 根据短视频内容的主题划分 1.3 短视频的盈利模式 1.3.1 广告植入 1.3.2 内容付费 1.3.3 渠道分成 1.3.4 电商模式 1.3.5 签约独播 1.3.6 直播带货 1.4 短视频的常见平台 1.4.1 短视频平台的常见类型 1.4.2 抖音短视频 1.4.3 快手 1.4.4 bilibili 1.4.5 好看视频 1.4.6 美拍 项目实训——安装、注册和设置抖音短视频 下载安装抖音短视频App 注册抖音短视频账号 设置账号密码 实名认证 企业号认证7 思考与练习 小结 了解短视频的发展历程、特征和优势。 熟悉短视频的分类。 熟悉的盈利模式。 了解常见的短视频平台。 思考与练习 1. 简述短视频的特征和优势。 2. 短视频的分类方法有哪些？包括哪些具体的类型？ 3. 按照短视频内容的主题划分，在主流的短视频平台中找到各类型具体的短视频账号。 4. 试着在手机中安装一个短视频App，并进行个人认证。 第2章 课时内容 短视频的内容策划 授课时间 135分钟 课时 3 教学目标 熟悉用户和内容定位的方法 掌握搭建短视频团队的方法 熟悉如何策划和写作短视频脚本 熟悉一些常用的脚本设计技巧 教学重点 短视频用户分析 选择短视频内容领域、确定短视频内容风格 短视频团队的角色分工 短视频脚本策划与写作 教学难点 短视频用户画像 确定短视频内容形式 短视频团队的基本运作方式 通过热点、挖掘用户痛点写作短视频脚本 教学设计 教学思路：（1）首先讲解短视频用户定位的相关知识，重点介绍短视频的用户分析和用户画像；（2）接着讲解短视频的内容定位，主要从内容领域、内容风格、内容形式和发布平台等角度介绍；（3）讲解短视频的团队搭建，包括短视频团队的基本要求、角色分工和运作模式；（4）讲解短视频脚本的撰写，包括短视频脚本策划与写作、短视频脚本素材准备；（5）讲解短视频脚本的设计技巧，包括借助热点、加强互动性、挖掘用户痛点、引起用户共鸣、使用原创内容、其他脚本设计技巧。 教学手段：（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后通过项目实训巩固所学知识；（2）对于重点内容着重讲解。 教学资料及要求：除了讲解本项目中的短视频定位内容外，还可学习运营比较出色的短视频账号，学习其账号、内容等的定位特点，拓展学员知识面。 教学内容 知识回顾：在前面讲解了短视频的发展、特点、分类、盈利模式和常见平台等知识，本章将介绍短视频的内容策划等知识。 讨论问题：1. 年轻用户一般有哪些特点？ 2. 面向中老年用户的生活类短视频账号可以选择什么形式呈现短视频内容？ 3. 测评类短视频如何写作脚本？ 4. 组件一个短视频团队需要哪些人员和角色？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 2.1 短视频用户定位 2.1.1 短视频用户分析 2.1.2 短视频用户画像 2.1.3 实战案例：为时尚美妆类短视频用户人群画