汽车4s专营店 概念.docx

4S 经营现状 4S 经营现状 1、汽车 4S 店基本成为汽车厂家的附庸 汽车 4S 店基本没有言语权， 汽车 4S 店在很大程度上受控于厂家，基本经营活动都在为生产厂家服务，为把汽车及配套商品快速而有效地从生产厂商手中流通到消费者手中努力，为 维护生产厂家的信誉和扩大销售规模而勤劳工作。在当前的市场形式下，汽车经销商没有实力像电器经销商一样与厂家平等对话，处于比较的弱势地位。还有现在中国汽车市场的不成熟性也直接造成了汽车 4S 店的扭曲，以销量换利润，以维修和保险赚资金成为众所周知的现象。 2 2、很难有自身的品牌形象 作为厂家的 4S 店，其建筑形式以及专卖店内外所有的 CI 形象均严格按厂家的要求进行装饰和布置，经销商自身的品牌形象则基本不能体现，厂家也不允许体现。当前各地的汽 车市场，出现了越来越多的汽车销售公司，他们按照4S 店的标准建造却不单一的为某一品牌服务。他们具有较大的实力，有自己的品牌形象，当然这段路很长也很崎岖。而且投资人的意识、学历、文化背景基本上决定了这家4S 店的模式及发展，走多久，怎么走，都由老板决定。 3 3、基本上靠汽车品牌吃饭 汽车 4S 店的经营状况的好坏，70%依赖于所经营的品牌，品牌好就容易赚钱，品牌不好就不容易赚钱。同时同一品牌不同的4S 店的经销商还得依赖本店经营者与厂家的关系， 关系好厂家给予的相关资源就多，利润的空间也越大。当然完