市场调研与分析（第2版）陈凯-第9章 市场调研数据分析.pptVIP

第4节 因子分析 三、因子分析实例 某调研公司收集了当年中国A股市场14家商业银行的8项财务指标和股价数据。如下图所示，希望利用因子分析寻找商业银行业绩的主要因素。 图9—48　14家银行的8项业绩指标 第5节 回归分析 第5节 回归分析 一、一元线性回归分析 二、多元线性回归分析 一、一元线性回归分析 （一）一元线性回归分析 1、一元线性回归关系的形式 2、回归模型的建立 y=a+bx 3、最小二乘法估计参数a、b 第5节 回归分析 （二）回归模型的检验 1、 检验 2、F检验 第5节 回归分析 （三）一元线性回归在SPSS中的应用 某超市注意到空啤酒瓶的回收价与回收率是有一定关系的，但只是定性的了解，要研究它们的定量关系，需要对空啤酒瓶的回收价与回收率做回归分析。实验得空啤酒瓶的回收价与回收率数据如下表所示。预测X=25时，Y的值。 回收价X（元/百只） 18 21 24 27 30 33 回收率Y（%） 30.4 34.7 35.5 35.6 37.5 39.4 第5节 回归分析 第9章 市场调研数据分析 学习目标 了解六种分析方法的涵义与原理 理解六种分析方法的步骤 学会运用本章介绍的方法进行简单的市场预测 第1节 列联表分析 一、2×2列联表 二、r×c列联表 三、多维列联表 四、列联表分析中SPSS的应用 第1节 列联表分析 一、2×2列联表 （一）2×2列联表 例如，从某总体中共抽样了(譬如说)N个受试对象，且按照两个二值变量对个体进行分类，便能产生这样的数据。又如研究产品价格与销售量之间的关系，或 第1节 列联表分析 计抽查了100个地区，按价格(譬如说)高于和低于一百元，以及销售量(譬如说)高于或低于一千件，进行对分。 ? 产品价格 ? 高于一百元 低于一百元 销售量 低于一千件 高于一千件 50 15 65 10 25 35 ? ? 60 40 100 第1节 列联表分析 （二）2×2表的卡方检验 ? 变量A ? 类1 类2 变量B 类1 类2 a b a+b c d c+d ? ? a+c b+d N=a+b+c+d 第1节 列联表分析 2×2表 的表达式： 对上表的数据，可得到： 第1节 列联表分析 二、r×c列联表 （一） r×c列联表 （二） r×c表的卡方检验 第1节 列联表分析 三、多维列联表 四、列联表分析在SPSS中的应用 第1节 列联表分析 第2节 T检验分析 一、单一样本T检验的分析过程 二、独立样本T检验的分析过程 三、配对样本T检验的分析过程 第2节 T检验分析 一、单一样本T检验的分析过程 单一样本T检验是检验单个变量的均值是否与给定的常数之间存在差异。用统计学语言描述就是已知总体均值，对样本均值和总体均值之间的差异进行显著性检验。 第2节 T检验分析 第2节 T检验分析 （一）单一样本T检验 （二）单一样本T检验实例 已知某地区12岁男孩平均身高为142.5cm，某人测量了该地区某城市120名12岁男孩的身高，通过单一样本T检验，可以检验该市男孩身高与区域的平均身高是否有显著不同。 二、独立样本T检验的分析过程 （一）独立样本T检验 独立样本T检验是检验两个彼此独立的样本是否来自具有相同均值的总体。也就是在某个显著水平下比较两个样本获得的均值是否存在差异。 （二）独立样本T检验实例 以某银行调查雇员工资的数据为例，我们可以对男女工资是否存在差异进行独立样本T检验。 第2节 T检验分析 三、配对样本T检验的分析过程 （一）配对样本T检验 配对样本T检验就是检验两个有联系的正态总体的均值是否有显著差异。 （二）配对样本T检验实例 继续以某银行调查雇员工资的数据为例，我们可以比较员工现在工资与期初工资是否相同在是否存在差异进行独立样本T检验。 第2节 T检验分析 第3节 方差分析 第3节 方差分析 一、单因素方差分析 二、多因素方差分析 一、单因素方差分析 （一）单因素方差分析概念 1、单因素方差分析概念的理解步骤 2、单因素方差分析的原理 （二）单因素方差分析基本步骤 第3节 方差分析 （三）单因素方差分析的进一步分析 1、方差齐性检验 2、多重比较检验 （四）单因素方差分析实例 第3节 方差分析 二、多因素方差分析 （一）多因素方差分析基本思想 （二）多因素方差分析的均值检验功能 （三）多因素方差分析实例 第3节 方差分析 第4节 因子分析 第4节 因子分析 一、因子分析的概念 （一