市场调查与预测-吕亚荣-第9章 抽样调查.pptxVIP

第9章 抽样调查;学习目标：;9.1 几组关键概念;（２）抽样框。 抽样框，也称作抽样总体，是抽样的范围。具体来看，抽样框可以是一份包含所有抽样单位的名单，给每一个抽样单位编上一个号码，就可以按一定的随机化程序进行抽样。 抽样框可以是按照名录排列的名录框，也可以是按照地域进行选择的地域框，当然也可以是将名录和地域结合起来的抽样框。 理想状态下抽样框与总体一致的话最好，但是实践中经常出现两者不一致的情况。 从统计学上讲，样本只能代表样本框中的总体，而不能代表抽样框之外的单位。因此，在抽样时，如何使抽样框能够与所要描述的总体保持一致就是关键的问题。;9.1.2 抽样和样本 抽样是从抽样框中抽取样本的过程。 样本是从抽样框中抽取的若干单位的集合。样本中的每一个单位被称为样本单位。样本单位可以是一个消费者、一家企业、一个学校等。当从抽样框中抽取样本后，样本中所包含的单位数量被称作样本规模，也被称作样本容量。;;;（２）样本统计量。 样本统计量，也称作估计量，是根据样本中n个单位的变量值计算出的一个量，用于对总体参数的估计。统计量是样本的函数，是随机变量，其结果取决于抽样设计和被选入样本的基本单位 的特定组合。 总体参数通常表示为大写字母，估计量通常表示为小写字母。 ;;如果每个被抽中单位的概率不相等，那么这样的抽样被称为不等概率抽样。 不等概率抽样的特征是不完全遵循随机原则，而是遵循方便原则或者目标原则，使样本单位的选取非常方便，并且可以更好地提高估计精度，减少抽样误差。但是它的使用必须具有一定的条件，一般是通过辅助变量 （单位规模、地区远近）的设置来确定每个样本单位的入样概率，以使大的或重要的单位入样的概率大，而小的或不重要的单位入样的概率小。 随机抽样的主要特点是：调查对象是总体单位中的一部分，而不是全部，但也不是个别或少数几个单位；样本单位是按随机原则抽取的，而不是按照调查者的主观意愿进行选择或确定的；抽样调研的目的不仅仅是了解样本本身的情况，而是要通过样本来推断总体、说明总体。;;9.2 随机抽样方法;;;;9.2.2 等距抽样 等距抽样，又称机械抽样或系统抽样，是把总体中所有单位按某一标志排列，然后依照固定顺序和相等的间隔来抽取样本单位的方法。 等距抽样的步骤是： ● 确定样本框和调查总体数量； ● 确定抽样间距； ● 确定抽样随机起点； ● 抽样。;;;;;;;;;;类型抽样案例：我们试图了解某市400家工业企业的生产经营情况，决定选取20家单位进行调查。 方法１：按工业企业产值规模分层后进行等比例分层抽样。 首先，将400个工业企业按产值规模大小分为三类（层）。假定大型企业60个，占企 业总数的155；中型企业160个，占企业总数的40%；小型企业180个，占企业总数的45%。 其次，确定各层抽取的样本单位数占样本单位总数的比例。根据等比例抽样原则， 我们分别从大、中、小型三类企业中分别抽取的样本单位数占样本单位总数的比例应该分 别为15%、40%和45%，则抽取的各层样本单位数分别为3个、8个和9个。 最后，根据确定的各层样本单位数，采用简单随机抽样或等距随机抽样的方法，从各类企业中抽取如上数量的样本单位。 ;方法２：按工业企业所有制性质分层后进行非等比例分层抽样。 首先对400个工业企业按照所有制性质进行分类。假定其中的国有工业企业有20家， 民营工业企业有380家。如果按照等比例分层抽样的方法在各层抽取样本单位的话，那么国有工业企业这一层中只能抽选1个样本单位。然而因为国有工业企业的产值和利税在该 市的工业企业中占重大比重，所以调查者想增加1家国有工业企业进行调查，那么工业企 业的抽样比为1:10；民营工业企业的抽样比为1:20。 最后在将抽取的国有工业企业和民营工业企业的样本单位合并在一起来推断总体的时候，国有工业企业的权重要减一半， 这样才能表示国有企业的抽样比是民营企业抽样比的２倍。;类型抽样适用于总体单位数量多，且各单位间差异性大的调查对象。 类型抽样的优点在于：同一层次中每个单位间的差异较小；各种类型的情况都能包括在所抽取的样本中， 保证抽取的样本中包含具有各种特征的抽样单元，样本的结构与总体的结构特征相近，不仅可以对各类型的目标量进行估计，而且还可以进一步估计总体参数；另外对调查总体分层后，各层间的差异不再影响抽样误差，为有效估计总体提供了基础；类型抽样便于组织实施；与简单随机抽样和等距抽样相比，在样本数量相同的情况下，类型抽样的抽样误差更小，样本的代表性更高。 主要局限性是，调查者必须对总体各单位的情况有较多的了解，否则便无法进行恰当的 分类。;;8.3 问卷的基本结构;;;9.2.5 多阶段抽样 多阶段抽样，又称分段抽样，是把从调查总体中抽取样本的过程分成两个或几个阶段来进行