第12章市场营销计划组织与控制.pptxVIP

第12章市场营销方案组织与控制山东大学威海分校商学院市场营销系本章内容第1节 市场营销方案第2节 市场营销组织第3节 市场营销控制第4节 营销方案书编制第5节 商业方案书编制学习目标了解市场营销方案的根本内容了解企业营销组织的类型及特点了解市场营销控制的过程与营销审计内容学习如何编制营销方案书和商业方案书第1节 市场营销方案一、市场营销方案分类二、市场营销方案的内容三、市场营销方案制定应注意的问题一、市场营销方案的类型〔一〕按营销方案的效劳对象划分1.品牌营销方案2.产品类别营销方案3.新产品营销方案4.细分市场方案5.地区市场方案一、市场营销方案的类型〔二〕按市场营销方案的时间跨度分类1.战略性方案2.年度方案〔三〕按市场营销方案的制定层级分类1.公司层方案2.事业部方案二、市场营销方案的内容〔一〕方案概要与目录〔二〕营销现状分析〔三〕时机与威胁分析〔四〕确定营销目标〔五〕制定营销战略与策略〔六〕具体执行方案〔七〕编制预算〔八〕控制三、市场营销方案制定应注意的问题〔一〕企业的市场营销方案具有多层性〔二〕营销方案制定应吸收营销部门之外的意见〔三〕营销方案制定应更多地听取基层执行人员的意见〔四〕营销方案必须有明确的执行方案 第2节 市场营销组织一、市场营销组织的演变二、市场营销部门的组织形式三、市场营销组织与企业其他部门的关系一、市场营销组织的演变〔一〕简单的销售部门〔二