市场营销基础（第二版）勾殿红-项目四.docVIP

项目四 关注最新营销理论 一、单项选择题 1.年度计划拉制过程的第一步是（ ）。 A.确定目标 B.评估执行情况 C.规定企业任务 D.选择目标市场 2.以市场为导向的现代组织模式的出发点是（ ）。 A.产品设计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资源和能力 3.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉,这是体验营销中的（ ）。 A.感官式营销策略 B.情感式营销策略 C.思考式营销策略 D.关联式营销策略 4.产品/市场管理式组织的主要缺点是（ ）。 A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息 5.（ ）是最常见的市场营销组织形式。 A.职能式营销组织 B.产品式营销组织 C.地区式营销组织 D.市场式营销组织 6.在整合营销中,（ ）处于核心地位。 A.产品 B.消费者 C.品牌 D.营销策略 7.基于互联网web2.0,属于社会化网络营销的是（ ）。 A.搜索引擎 B.电子邮件 C.微博 D.网络广告 8.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取（）营销组织结构。 A.职能式 B.区域式 C.市场式 D.产品(品牌)式 9.年度计划控制要确保企业在制订（ ）指标时,市场营销费用没有超支。 A.分配计划 B.生产计划 C.长期计划 D.销售计划 二、多项选择题 1.企业制订市场营销计划,必须进行（ ）。 A.市场营销历史分析 B市场营销组织分析 C.市场营销状况分析 D.机会与威胁分析 E.优势与劣势分析 2.以下属于无需与有形产品相伴随的纯粹服务的是（ ）。 A.物流 B.保险 C.商业流通 D.证券 3.关系营销的特征有（ ）。 A.双向沟通 B.合作 C.双赢 D.亲密 E.控制 4.市场营销部门的组织形式为（ ）。 A,产品/市场式 B产品/品牌式 C.市场式 D.职能式 5.下列方式属于品牌销售的是（ ）。 A.电视广告 B.人员推销 C.店员促销 D.优惠酬宾 6.与传统营销模式相比,体验营销的特点有（ ）。 A.参与性 B.互动性 C.情感性 D.个性化 7.市场营销计划实施过程中,涉及相互联系的内容包括（ ）。 A.明确战略目标 B.制订行动方案 C.开发人力资源 D.设计决策和报酬制度 E.建立组织结构 8.从关系营销的角度,下列（ ）不属于市场的定义。 A.市场是利益攸关者的集合 B.市场是卖方、买方、竞争者的集合 C.市场是某种商品的购买者集合 D.市场是商品交换的场所 9.市场营销拉制的方法有（ ）。 A.年度计划拉制 B.效率控制 C.盈利能力拉制 D.战略控制 E.市场营销审计 三、判断题 1.市场经理的成绩常用市场占有率增加状况来判断。 （） 2.网络营销的平等性营造了相对公平的市场竞争环境。 （） 3.企业设计组织结构是最终目的,而不是实现市场营销目标的一种手段。 （） 4.品牌管理的媒体可以是单一媒体,也可是几种媒体组合,完全根据市场需要决定。 （） 5.微信是利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 （） 6.事实上,组织本身并不是目的,更为重要的是组织要协调、指导人们获得最佳市 场营销成果。 （） 7.服务营销就是一门讨论如何有效开展无形服务的营销活动的学科。 （） 8.通过高端价格形成高端定位是奢侈品营销的关键。 （） 9.产品式组织是最古老,也是最常见的市场营销组织形式。 （） 10.4C理论与4P理论相比较,4C理论是以顾客为中心。 （） 11.服务营销是从消费者的角度来衡量服务质量的高低。 （） 四、职业能力训练 任务1：结合你所学的知识,撰写一份网络营销策划书。 任务2:试列举某一行业(或产品)品牌的相关数据,分析该品牌之所以能够被认知 的原因。 任务3：完整的企业营销计划书包含哪些内容与步骤? 任务4：市场营销组织有哪几种基本形式? 任务5：设计市场营销组织的原则是什么? 任务6：简述市场营销执行过程。 任务7：市场营销拉制的基本方法有哪些? 五、综合案例分析 任务1：请选择某企业的一种产品,编制短期市场营销