某汽车A8新品上市公关案例.pptxVIP

奥迪A8新品上市公关案例 工程背景奥迪公司方案2001年向中国市场推出奥迪A8轿车在豪华轿车市场，品牌知名度是几大厂商主要竞争手段此工程选定三个城市实施：北京、上海、广州 SWOT分析：S奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中技术最先进的最高档旗舰产品自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车W奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵中国消费者对奥迪A8并不熟悉，但在国际市场上它已不是一款新车型了 O在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小T竞争非常剧烈 Audi、Merceds-Benz、BMW、Volvo等国际知名品牌分割豪华车市场中国的专业记者对汽车技术仍需要一个学习过程，而且刚刚开始接触试驾驶活动 工程调查媒体调研对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行 采访，具体了解以下问题： 记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式上有些什么需求？记者希望选择什么样地点？时间是一天还是半天或安排在晚间为宜？他们希望自己有多长时间进行试驾驶？ 市场调研奥迪A8的主要竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车从来没有谁在中国国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动 工程筹划具体公关目标利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表； 创造消费需求，协助奥迪销售人员实