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《消费心理学》练习题一答案 一、判断题 1. 在现场实验中，研究者也对实验条件进行了控制，但这种控制通常不是适当地选择自然 条件，而是人为地创造条件。 答案：× 解析：自然实验法，也叫现场实验，是在自然条件下进行的。在现场实验中，研究者也对实 验条件进行了控制，但这种控制通常不是人为地创造条件，而是适当地选择自然条件。 2. 依据产品本身的物理特性，如型号、颜色、味道等来进行产品质量知觉是依据其外在线 索。 答案：× 解析：内部线索为产品本身的物理特性，如型号、颜色、味道等。外在线索包括定价、包装、 广告、及同伴的压力等。 3. 短时记忆的容量是7 ±1 个组块。 答案：× 解析：短时记忆的容量是7 ±2 个组块。 4. Sheaffer 品牌广告“你的手看起来应该与你的其他部分一样年轻。”这是自我实现的动机。 答案：× 解析：尊重动机的内涵是地位、优越感、自尊、声望、成就感。 5. 先对产品品牌形成信念，接着再出现购买行为，最后随着购买才会发展出态度，也就是 最后才是情感。这是理性学习层级。 答案：× 解析：低涉入学习层级就是先对产品品牌形成信念，接着再出现购买行为，最后随着购买才 会发展出态度，也就是最后才是情感。 6. 消费者在购买商品时，对商品的零售价格进行衡量主要受到外