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药企寻找新利润增长点进军化妆品行业--第1页 药企寻找新利润增长点进军化妆品行业 药企寻找新利润增长点进军化妆品行业 药企寻找新利润增长点进军化妆品行业 记者从刚刚落下帷幕的广州国际美容化妆品博览会上获悉：本届美博会 吸引了来自全国各地多家医药、保健品企业参加，占参展企业总数的，为历届之 最。种种市场迹象表明，我国药企涉足化妆品领域已渐成趋势。 药企纷纷涉足化妆品记者从广东省美容美发行业协会了解到，近年来医 药行业涉足美容化妆品领域的热度不断升温。从年只有六七家药企在广州美博会 上亮相，到今年已骤增至多家，而且有不少是全国著名的医药企业。例如，广药 集团旗下的老字号敬修堂，经过几年试水之后，最近正式宣布进军中药化妆品领 域，并率先将几个具有特色的中药化妆品推上了美博会。与此同时，该公司还创 办了首家药妆店旗舰店，并大量吸纳加盟者，迅速扩军；以生产传统凉茶著称的 广州王老吉药业，今年上半年也悄然推出了首个外用美容祛痘产品，在美博会上 探路之后，他们对市场前景信心倍增。更令人瞩目的是，一些药界巨子也高调介 入了化妆品行业，如健康元药业通过与生产新肤螨灵的东风制药成立合资公司之 后，将成为化妆品行业的新霸主；成都地奥集团也把化妆品作为企业新的经济增 长点，最近正式进入时尚的面贴膜市场；正在努力打造全国最大外用药生产基地 的广东顺峰药业，则不失时机地推出了整套护肤用品 据业内人士分析，药企涉足化妆品领域的原因主要有两个：从主观方面 来看，企业的发展观念有了改变，一些企业树立起了大医药观念，把与药品相关 度较大的化妆品、健康用品等都纳入了发展范畴，并使之成为企业做大做强的砝 码。从客观方面来看，近年来国内制药行业接连受到认证、原料和能源涨价、药 品降价、招标采购等因素的影响，平均利润不断下滑，企业危机感加深，迫使他 们要寻求新的经济增长点。资料显示，今年上半年，我国中药企业的亏损面已达。 企业要寻找新的经济增长点，当然会瞄准利润较丰厚、投资风险小、技术要求较 低的行业，于是，化妆品进入了一些医药企业的视线。广州敬修堂药业一位领导 对记者说，现在做药的门槛越来越高，新产品研发投入巨大，周期很长，令一些 实力不强的企业望而却步。相比之下，化妆品投资和失败的风险则低得多。以他 们创办的专门生产中药化妆品的广州敬修堂有限公司为例，没有花多少时间和资 金就上马了，且做到了旗开得胜。化妆品虽然在广告投入上要大些，但利润回报 也高。他认为，这就是化妆品对药企具有强大吸引力的原因所在。 美丽行业亦有喜有忧药企涉足化妆品有其先天优势：社会声誉好和技术 精良。消费者一向对制药企业的技术水平和安全卫生条件的认同度较高，对药企 的品牌、产品颇有信心。药企介入化妆品领域，首先拥有了较高的印象分。在技 术方面，药企的优势更明显。随着认证的全面实施，药企的生产技术水平和研发 水平普遍比化妆品行业要高。用研发和生产药品的技术来搞化妆品，简直是“小 菜一碟”，不少药企人士这样认为。的确，药企特别是一些老字号中药企业，本 身拥有不少秘方、验方，可以充分利用这些宝贵的历史资源搞创新或进行二次开 发，研发独具特色的中药化妆品。在生产工艺方面，中药提取技术更是胜人一筹， 藉此可开发出更多有特殊功效的中药化妆品，而这正是传统化妆品企业不可比拟 的。据了解，我国对化妆品生产企业也将实施认证制度，涉足化妆品的药企已先 走一步，自然拥有先入为主的优势。 --来源网络整理，仅供学习参考 药企寻找新利润增长点进军化妆品行业--第1页 药企寻找新利润增长点进军化妆品行业--第2页 然而，业内专家认为，药企涉足化妆