第四届国际采购节活动策划方案.pptVIP

节庆活动真正的生命力 源于城市形象的提升和城市品牌的塑造！ 10 第三十一页，共七十四页。 所有的营销策略都离不开一个强大的理念支撑： 让消费者看到、体验、乃至震撼！ 第三十二页，共七十四页。 （一）策划路径 目标市场 营销策略 实施手段 四川（成都） 全国板块 全球板块 深度营销 影响力营销 焦点营销 公关+广告+推广 行业高端论坛 2009环球小姐 第三十三页，共七十四页。 （二）活动框架 四大结合 两大庆典 一场论坛 ☆ 四大结合： 1、与市民互动的结合——“红色搜鞋令” 2、与专业人士的结合——青年鞋业设计师选拔大赛 3、与四川发达城市的结合——国际采购节四川巡回展演 4、与成都主流百货商场的结合——品牌女鞋优惠促销周 ☆两大庆典： 1、直销商城开业庆典； 2、2009中国女鞋之都第四届国际采购节开幕式暨环球小姐中国成都赛区决赛晚会 ☆一场论坛： 《2009中国女鞋发展论坛》 第三十四页，共七十四页。 六、活动概述 第三十五页，共七十四页。 （一）红色搜鞋令 【目的】 时值建国60周年，通过新闻炒作，吸引市民参与，搜寻最具历史意义的鞋，并将所有搜集的鞋在国际采购节期间统一进行展出，以推广女鞋文化，展示社会主义精神文明成就，见证建国60年来飞速发展的中国经济。 【时间】 2009年9月-10月 【地点】 以成都为主，覆盖全国 【形式】 1、以《华西都市报》、《CDTV-5成都全搜索》为本次活动的全程支持媒体，系统持续的报道最具历史意义的鞋，每一次发现和报道，都将和广大市民分享中国经济发展成就，吸引广大市民对本届采购节的关注。 2、新闻主线：“红色搜鞋令”出台，高价收集具有历史意义的鞋——第一双最具历史意义的鞋浮出水面——搜鞋令捷报再传……—— 第三十六页，共七十四页。 （一）红色搜鞋令 【形式】 1、以《华西都市报》、《CDTV-5成都全搜索》为本次活动的全程支持媒体，系统持续的报道整个活动，每一次发现和报道，都将和广大市民分享鞋的故事，感知中国经济发展的辉煌成就，吸引广大市民对本届采购节的关注。 2、媒体炒作（分三个阶段展开） 第一阶段：悬赏（9.1-9.7） 新闻主线1：“红色搜鞋令”出台，高价征集具有历史意义的鞋 新闻主线2：翻箱底子，摆鞋故事，全城搜鞋开始了 第二阶段：造势（9.8-10.8） 新闻主线1：第一双最具历史意义的鞋浮出水面 新闻主线2：搜鞋令捷报再传…… 第三阶段：结案（10.8-10.12） 新闻主线1：看鞋故事，品鞋文化，快去“一鞋一城一世界”主题鞋展 新闻主线2：搜鞋XX双，集体亮相“一鞋一城一世界”主题鞋展 …… 3、主题鞋展（10.12-10.14） 在国际采购及期间，举办“一鞋一城一世界”主题鞋展，展示60年鞋业发展历史和鞋文化，为建国60年献礼，提升国际采购节的地域特色。 第三十七页，共七十四页。 附件：新闻通稿 标题：“红色搜鞋令”出台，高价征集具有历史意义的鞋 今年是中华人民共和国成立60周年。为了全面记述新中国成立60年来党和国家对社会发展的关心和 支持，展示四川人民建设家乡的光辉足迹，成都市武侯区人民政府主办，中国女鞋之都协办，特向会 各界高价征集最具重大历史价值和纪念意义的鞋，并将在10月份举办“一鞋一城一世界” 主题鞋展 （1949-2009），向建国60周年献礼，更加形象生动地再现60年来祖国的光辉历程，现将征集工作有 关事宜通知如下： 一、搜鞋关键词 1、生产时间：1949年——2009年 2、与重大历史事件、重要历史人物相关联； 3、能体现特定历史时期制鞋技术和流行趋势； 4、其它具有重大历史价值和纪念意义的鞋。 二、搜鞋活动流程 1、市民电话报料 2、工作人员初步筛选后，组织媒体记者、专家一线搜鞋 3、专家现场评鞋 4、对入选鞋，颁发收藏证书，并现场给予1000元奖金。 5、举办“一鞋一城一世界”主题鞋展的鞋，通过鞋文化，反应城市的发展，展示祖国60年辉煌成就。 6、评选出最具代表性的前三甲，分别给予10000元、8000元和5000元大奖。 三、红色搜鞋令有效时间 2009年9月1日至2009年10月1日 四、“红色搜鞋令”组织单位 主办：成都市武侯区人民政府；协办：中国女鞋之都；全程支持媒体：CDTV-5《成都全搜索》、《华 西都市报》；联系人：XXX，电话：XXXX。 第三十八页，共七十四页。 （二）青年鞋业设计师选拔大赛 【目的】 联合北京、成都各大专院校，以选拔、推广设计新人，促 进女鞋设计创新，并借助活动全程支持媒体的系列报道，提 高本届活动的影响力，为本届活动营造热烈气氛。