跨国公司理论课件.pptVIP

第二章 跨国公司理论 ? [案例分析]课导入新微软公司成立于 1975 年，总部位于美国的雷德蒙。作为全球最大的软件公司和最有价值的企业之一，微软公司一直是新技术变革的领导者。公司的七大类主要产品包括：客户端、服务器平台、信息工具、商业解决方案、移动应用系统及嵌入式设备和家庭消费及娱乐。微软公司于1992年在我国北京设立了第一个代表处，并制定了在中国长期投资和发展的战略。经过十二年的发展，微软在中国成立了北京总部，在上海、广州、成都、南京、沈阳设立了分支机构。微软的业务覆盖了我国全国，投资领域包括基础研究、产品开发、市场销售、技术支持、教育培训等，形成了全面发展的架构。? 导入新课如今 ，微软中国已成为微软在美国总部以外功能最为完备的子公司。中国研究开发中心、微软大中华区全球技术支持中心、微软亚洲研究院、微软亚洲工程院及微软中国技术中心等五大科研、产品开发与技术支持服务机构的战略投资，充分说明了微软公司对中国及整个亚太地区的战略意图。 …… ( 详见教材第 51 页 ) （资料来源：王志乐2005跨国公司在中国报告.中国经济出版社.2005）? 1 、微软公司在中国开展的经营活动说明微软具有哪些方面的优势？微软公司又是如何利用这些优势的？? 2、如何利用跨国公司的理论来解释微软公司在中国市场的投资和经营活动？ u跨国公司理论的演变u垄断优势理论u产品周期理论u边际产业扩张理论u内部