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搜索引擎策略 一、搜索引擎基础 为什么要担心搜索引擎上的排名呢？似乎每个人都在关心它，它有什么神奇之处呢？其实个中原由很 简单。如果有用户通过搜索引擎查找与某一内容相关的站点时，我们都希望自己的站点能名列其中，而且 最好能优先出现、排名靠前。这样不仅会带来访问量，更重要的是，这是“定向的访问量”，亦即来访者是 我们所说的 “目标访问者”。 在继续阅读这本《搜索引擎策略》之前，有几件事你必须要记住：通过搜索引擎的方法确实能使你获 得“目标访问者”； 但是这种方法并不像你想象的那么简单；除了这个方法外，还有很多其它的方法可以 达到同样的目的。 如果你决心花时间和精力要为自己的站点在搜索引擎上搞到一个好排名，那么请继续看下去。否则的 话，建议你看看我的另一本书《网络营销策略1001》，它会教你许多其它的网上营销技巧，你甚至不必注册 任何的搜索引擎。从我自己来说，现在花在搜索引擎上的时间和精力不是很多了，但这并不等于说这不值 得。不管怎样，花点时间读下去，其中还有很多其他有益的营销知识。 这本电子书提炼了搜索引擎推广方面最好的技术和指导。但请记住并没有百分百的解决方案，你绝对 不可能永远在所有的引擎上都排到第一。你所能做的就是从一开始就试着使用这些技巧，然后再在不断实 践中进行调整。 是哪些因素在起作用？——这才是我们在这本书中所要介绍的。 （现在，如果你想找条捷径，你可以光顾SearchHound。他们会根据你所选择的关键词让你参加竟标， 你按照点击次数付帐，是一个很划算的交易。） 进入正题之前，我们需要先来了解一些基本的概念，这会帮助你更好地理解本书以及以后的推广实践： 搜索引擎（Search Engine） 它是一个根据站点内容将各种网站分门别类的站点。每个引擎的工作原理不同，有的是按META 值来 分，有的是根据页面内容,有的按页面标题，还有的将这些方法综合运用。搜索引擎通过运行一种称为“蜘 蛛”的程序（具体参见下文）查找检索各个站点的内容。像Alta Vista，Excite，和Lycos 都是比较有名的搜 索引擎。（SearchHound 是最新也是最酷的。它能一次搜索24 个引擎，同时也有自己的检索目录，而且， 只要你在它上面注册了，它会自动帮你在许多其他的搜索引擎上进行注册。）注意将它与“分类目录”这个 定义区别开来。 分类目录（Directory ） 它是一个按照人工递交的信息将网站进行分类的站点。“雅虎”是个很好的例子，其中，实际的网页内 容并没有被检索。当有人按某一个关键词来搜索时，他实际上所检索的数据库并不是来自这个特定站点的 内容，而是人工递交的主题和描述。 蜘蛛（Spider） 搜索引擎用来查找检索网络上各个站点内容的一个程序。每个蜘蛛的设置方法都不同，但是它们都会 “查找”一个网页的特定内容。有些主要关心页面的标题和正文前1000 个字节，有些分析“标题和描述” Meta 值，还有一些则只根据关键词来分类，另外还有一些将这些方法综合起来运用。 点击率（Hit ） 任何时候一个文件在网站上被访问一次，点击率就增加一次。如果某人告诉你他们的网站一天有1000 次点击，那也没什么了不起。举个例子，如果他们的首页上有15 幅图片，那么每访问这个首页一次，他们 就可以获得 16 次的点击（每幅图片一次，HTML 文件一次）。问清楚访问量是怎么计算的，你将能更清晰 的了解一个站点访问情况。 独立访问量（User Session ） 任何时候一个用户访问某一网站会有一次登录，他可以浏览网站上所有的页面，但加起来只有一次独 立访问量。 页面浏览（Page View ） 它指的是某一页面被浏览的次数，这比点击率更有意义。绝大部分网站服务器都安装有访问统计，其 中记录了每个页面的浏览次数，访问者的来源IP 地址、通过什么地方来你的站点的、什么时候来的，有什 么错误出现等等信息。每个站点都应该请ISP 服务商设置这个访问统计， 而且好的主机服务商还会提供一 些相应的分析报告。 二、分析——唯一的正确途径 这绝对是这本书中最重要的章节，而下面的一些章节主要是介绍如何管理网站页面内容的各种技巧和 诀窍。如果你不了解如何正确运用它们，这些技巧将毫无用处。 你必须知道某个特定的搜索引擎是通过什么算法来给网站排名的，一种算法就是一系列的规则。 举个例子，一个搜索引擎也许会采用下面的规则： 根据在“标题”中所查到的关键词在文件中所占的比例来进行计算排名，2