54 开展电子邮件营销电子教案.docxVIP

项目五 开展常用推广模式 任务四 开展电子邮件营销 学 网络营销实务 科 项目五 开展常用推广模式 检 查 任务四 开展电子邮件营销 授 课 班 级 教 学 授 课 时 数 2 用 具 多媒体课件多媒体机房 授 课 时 间教 学 目 标 教 学 方 法 演示法、讲授法、练习法 了解和认识电子邮件使用方法和技巧 了解和认识电子邮件营销推广技巧 教 学 重 点和 难 点 复 习 提 问 如何正确使用电子邮件营销 微博营销的技巧有哪些？ 微信营销方式有哪些? 教 学 内 容、方 法、过 程 和 板 书 设 计 任务三 开展微博和微信营销  教学方法与学习指导 一、任务概述 二、活动 1 认识电子邮件营销 三、活动 2 了解电子邮件营销策越四、教学反思 五、布置作业 一、任务概述 电子邮件营销（Email Marketing )是一种利用电子邮件为企业传递商业或者募款消息到其受众的直销形式。通过学习本任务的内容让学生了解E-mail 营销的概念、特点和分类和发展现状， 了解 E-mail 营销的基本因素和实施基础，掌握 E-mail 营销的基本形式。 二、活动 1 认识电子邮件营销 E-mail 营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价的信息的 以任务概述引入新课 教师提问： 同学们，是否收到过营 一种网络营销手段。现在普遍认为，E-mail 营销诞生于 1994 年，不仅是因为 1994 年发生的“律师事件”，而且是因为对于 E-mail 营销的研究让人们对此具有了系统的了解和认可，将 E-mail营销的概念进一步推向成熟，从而促使“许可营销”理论的诞生。 【做一做】请同学们学习微信公众平台中的知识，结合实际自己的电子邮件账号，讨论是否收到过”垃圾邮件”并总结电子邮件营销变为“垃圾邮件”的原因 三、活动 2 了解电子邮件营销策略 在电子邮件中推广商品的时候，邮件接收人会客观的评价每一条邮件对他的价值，对频繁发到自己邮箱，而没有任何价值的邮件，大多数人会当做“垃圾邮件”来处理，所以，在利用电子邮件做营销的时候有很多策略和方法。 【做一做】请同学们扫描下面“网络营销”微信二维码，在公众平台中输入“邮件营销案例”，学习后完成下面的任务。 四、教学反思 电子邮件在行业和公司中是非常重要的一个交流工具，很多网友并没有认为电子邮件会给 销 电 子 邮件? 学生完成活动 1 里面的做一做内容来了解电子邮件营销 在教师的指导下学生完成活动 2 里面的内容， 并完成活动 2 里面的做一做中的邮 公司带来利润，包括在课堂教学中，很多的学生也认为，他们对电子邮箱里面的邮件推广信息， 件营销案例 大部分都当做是一种垃圾邮件来处理，通过对本堂课的学习，学生理解了电子邮件营销的重要性以及相关营销技巧。 五、作业布置 完成一个营销邮件的案例。 马上要到中秋节了，假设同学们是XXX 股份有限公司网络营销人员，想利用公司CRM 系统实施邮件推广，具体要求如下： 分别给公司“力牌”产品系列和“炫迈”产品系列的潜在客户各发一封E-mail，实施电子邮件推广。 告诉这些客户，为了答谢客户对公司多年来的关注，公司准备在中秋节假期间举办大型的产品让利酬宾活动。活动时间之长，力度之大，前所未有，望广大客户抓住时机。 邮件主题鲜明，紧扣活动主题，能吸引客户打开邮件；邮件对客户的称呼合理；邮件结构严谨、文笔通顺，邮件内容能突出产品的卖点，并把促销信息传递给潜在消费者。 邮件字数在 200 左右。 邮件要设置邮件签名，并体现公司联系方式和发件人。 请同学们以小组为单位，将写好的营销邮件发送到老师指定的邮件中，采取学生互评、教  在学习邮件营销技巧后学生在课后完成一个成功邮件营销案例 师点评的方式，选出一封最佳的营销电子邮件。 师点评的方式，选出一封最佳的营销电子邮件。