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国外著名财经报刊 国际公认的最有影响力的三大财经杂志是《财富》、《福布斯》和《商业周刊》。 《福布斯》、《商业周刊》、《财富》分别创刊于 1917 年、1929 年和 1930 年。它们都有一个母公司，即投资公司。《财富》属于时代公司，由《时代》的创刊人亨利·卢斯创 办；《商业周刊》由麦格劳·希尔出版集团投资出版；只有《福布斯》不是集团投资，而是由苏格兰移民柏蒂·福布斯创办，最后发展成为福布斯集团。 这三大杂志，《财富》已有 70 年历史，《商业周刊》71 年，《福布斯》更是悠久，已经有 90 年的历史。它们的风雨历程，几天几夜都说不完。我们这里由简入繁，从以下三个方面入手，把握它们发展的主脉： 一是杂志创办人的个性；二是杂志的特点；三是杂志的人才观。 1930 年，亨利·卢斯创办了《财富》杂志，不过在此之前的 1923 年，亨利·卢斯已经和布里顿·哈登共同创办了一份杂志——《时代》周刊。 《时代》周刊用讲故事的手法来写新闻报道，并加进了强烈的人情味，因而受到各阶层人们的喜爱，取得了巨大的成功。 卢斯的《财富》杂志延续了《时代》周刊的风格，提出了“商业是文学，是戏剧”的创刊口号。 杂志创刊的那几年，美国经济进入大萧条时期。在1929 到 1933 年的经济危机中，美国遭受的打击最为严重。到 1933 年初，美国已有半数银行倒闭，13 万家以上企业破产， 完全失业人数达到 1300 万。 然而《财富》杂志并没有像美国经济那样陷入萧条，它依靠稳扎稳打的作风，逐步扩展了自己的市场，并在工商企业界赢得了声誉。 事实证明，卢斯在新闻报道写作手法上的创新，为《财富》杂志注入了强大的生命力。 在创办《福布斯》杂志之前，柏蒂福布斯已经是美国首屈一指的财经记者。 1917 年，37 岁的福布斯独立创办了美国第一本纯粹报道商业新闻的杂志。 不过，他使用了一种不同于当时潮流的报道方式。他反对当时盛行的堆砌枯燥商业数字的方法，把报道重点放在企业家身上。这位相信“写作可以带来财富”的爱尔兰移民有一个 著名的报道公式：小心求证，刺中要害，生动地刻画出报道对象的外表或个性特征，再加上一两个生活小故事，让读者看清事实真相。 《福布斯》杂志另一个特点是具有强烈的挑衅性。 比如柏蒂福布斯在创刊第一期杂志就批评了当时著名的古尔德家族企业。 1955 年杂志接受一位名叫埃德加·史密斯的编辑的建议，开始以上一年销售收入为主要参数对美国 500 家大工业公司进行排名。 1978 年，《财富》杂志由月刊改为半月刊。 1990 年，《财富》开始对包括美国在内的世界500 强工业企业进行排名。这是《财富》杂志最获知名度的亮点。 目前，《财富》杂志已经成为美国也是世界上最权威的大型经济刊物之一。 它着重反映工商业动态，刊登有关经济问题的研究类文章，报道商情分析、经营管理、 生产组织和技术革新等方面的情况，为企业家提供信息和生财之道。它把收集整理美国及世界上的工商企业经营情况作为一个主要内容。据说，在世界工商界中有一个共识，凡是有思想、有抱负的企业家都要阅读《财富》杂志。 比如说 500 强排名，它不代表任何国家政府和国际官方组织，只是杂志的一种纯粹的商业行为，但它在世界上却颇具权威性，被视为是世界各国经济状况的一个晴雨表。想要参 加排名的企业，还要按照要求，事先向杂志提出申请，并提供财务报表等有关资料。 《财富》杂志建立了大型的资料库，共有1 万多家公司的基本情况。一些被列为重点跟踪对象的大公司，《财富》杂志甚至掌握着这些公司25 年来的资料。 《财富》强调企业对社会、经济的影响力，始终坚持自己固定的读者群――中高级经理人，在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。世界500 强的生死沉浮是其拳头产品。其追求的是报道的权威性，同时突出商业新闻中激动人心的一面。他们有一句口号：商业是 文学、是戏剧。 《财富》的诀窍在于，虽然财经杂志本身没有权力决定经理们往哪里投资，但它们能够通过重点报道给工商界设置热门话题，通过论坛提示富豪去关注什么地方发生了什么变化， 有什么投资机会。论坛选择在某地举办，就把全球大亨的视线集中在这个地方，注视这个地 方的经济环境及其变化，关注这里的投资动向。因此，世界上许多政府争相在本国、本市举 办财富全球论坛，把论坛作为了解国际趋势、展示本国经济环境、捕捉投资商机的重要机会。 比如 2005 年 5 月 16 日，《财富》全球论坛在北京召开。这只是一家没有任何官方背景的财经杂志的开会安排，甚至出席开幕式晚餐的每个人都要交纳100 美元的晚宴费用，可是众多的政治领袖、企业领袖都愿意参加。世界 500 强中的 245 强公司的董事长、总裁准时到达举办地报到，包括海尔、TCL、联想、宝钢、上汽等中国10 家入选 500 强的企业都把获得入场券当作一种荣耀资本