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第一章 营销管理导论;市场营销学的核心概念;一、市场营销学的核心概念;需要; 产品;;;;二、市场营销学的性质;;1. 市场营销战术(Marketing Tactic)的“4Ps〞。 也称为市场营销组合(Marketing Mix) 产品 (Product)、价格 (Price)、 渠道 (Place)、促销 (Promotion);三、市场营销学的研究对象;四、市场营销学研究的主要内容;五、市场营销学的研究方法;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第二阶段：20世纪30年代到二次大战结束为市场营 销学的应用阶段;1. 20世纪50年代确立了以“顾客为导向〞的现代市场营销管理理论 2. 20世纪70年代开展了“社会市场营销〞的营销管理理论 3. 20世纪80年代中期开展了“大市场营销〞理论 4. 20世纪90年代以后，“全球市场营销〞成为市场营销理论和实践 开展的主流趋势;七、市场营销观念;;;;;;; 由于康柏原有的高科技体制不可能马上转轨，瑞法在康柏内部设立了一个独立分部，专门从事低档机的试制生产和销售，不受康柏原有产供销体制的束缚，享有自行独立采购，独立组织营销的全权。;;结 束 ;谢 谢