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* 广告创意训练 第一页，共十六页。 一、为什么要学习创意只有让消费者记得的独特创意，才能吸引眼球，产生记忆最终导致购买。 二、什么是创意？ 从英语单词 creative idea 翻译过来，指“具有创造性的意念”简称“创意”。 —指创造性的思维活动，是人们从事创新活动的过程。 第二页，共十六页。 三、如何寻找有创意的思维点 人脑是一个庞大的空间，里面有成千上万的抽屉，人们把生活、工作中看到的、感动的、记住的东西一样一样放进去。日积月累就形成了一个思维的博物馆。当某个时候需要去创作时，就在那里挑选出适合的进行使用，创意灵感的寻找就这么简单——来源于生活又回归于生活。 我们要学会关注和思考 第三页，共十六页。 1、创意联想训练 空 调 凉 爽 机 械 污 染 冰雪覆盖 秋 天 环 保 北极熊 毛 衣 汽车尾气 绿色植物 企鹅 白色垃圾 环卫工人 落 叶 新鲜空气 再生纸 阳光沙滩 网络游戏 母 亲 反光背心 很多事物看起来似乎是遥不可及的，但是在某种特定的场合里却有着意想不到的关联，这些跳跃于常理之外的联想，也许就是你下一个广告的创意点。 因此大胆的去思考，创造异想天开的图形、文字、构图是吸引消费者眼球的绝妙途径。 第四页，共十六页。 2、绘制我们的创意 客户：国立皇家聋人医疗研究中心 形式：直邮广告 设计要求：国立皇家聋人医疗