精典品牌规划提案.pptVIP

小结 西式快餐是他们喜爱的生活方式 他们喜欢用我的方式，享我的美味； 品牌内涵上要迎合他们个性特征的东西，和他们站在同一阵线上； 创造出他们喜欢的视觉元素； 爱国成为时尚，不是政治任务。注入适当的、快乐的中国元素会迎合他们的喜好。 第六十三页，共一百一十八页。 二、多美味品牌规划 第六十四页，共一百一十八页。 多美味的消费者品牌规划，应该 对社会来说 拥抱/引领社会的主流趋势和观念； 对消费者来说 满足消费者需求和呼应他的追求； 对行业来说 相关性，符合行业的特点和利益点； 对企业来说 独特性，拥有属于中国本土品牌 领导者的气质和魅力； 第六十五页，共一百一十八页。 行业：缺乏真正意义上的中国本土品牌 多美味：用西方的方式演绎中国的内涵 消费者：喜欢用自己的方式，表达自己的性格特征 多美味品牌核心价值 品牌核心价值 激动人心、清晰、聚焦 中国本土西式快餐标杆品牌 消费者具有中国精神 第六十六页，共一百一十八页。 多美味品牌核心价值 快乐中国味 消费者： 喜欢用自己的方式，表达自己 行业： 缺乏中国本土代表性品牌 多美味： 用西方的方式演绎中国的内涵 物质层面：关注是否符合中国人的健康饮食要求 精神层面：喜欢快乐、简单、能和他们沟通、能