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; ; ;导言;一、垂直约束：一般理论分析;2、制造商的市场势力。 （1）内涵。（2）对制造商市场势力RPM的各种解释。 3、双边垄断 （1）如果制造商和销售商都是垄断制造商，每一次垄断都增加一次价格加成，最终消费者就会面对两次以上的垄断加成。 （2）制造商使销售加成尽可能低的手段。 a、制造商与销售商签订可收取的最高零售价的合同，如在商品包装上打上“建议零售价”，以制约销售商随意提价的行为。 b、制造商使用数量强制，对销售商实施销售配额，即销售商必须销售的最低数量的产品单位，促使销售商通过降价来扩大销量 。 c、采用更为复杂的定价体系，如两段定价法。 4、进入壁垒。 ;（二）垂直约束：应对市场失败的观点;(2)、由于搭便车减少了销售商推销制造商产品的动机，所以制造商实行垂直约束的目的是为了让销售商从其销售努力中获取最大收益。其办法有： a、独占区域 。 b、限制销售商数目。 c、制造商与零售商指定最低零售价格协议：约束销售商之间的价格竞争，把其引导到销售努力上 。 d、制造商代表销售商做营销计划和广告 。 e、制造商监督每家销售商的销售努力，并对每家销售商进行补偿。 ;2、制造商之间相互搭便车的问题 ;（三）垂直关系的特殊类型：特许经营;（四）垂直约束的经济效应;二、垂直约束：数理模型分析;2、（1）未实施纵向约束时，第i个销售商的逆需求函数;命题1：（ⅰ）厂商的市场