葛洲坝中国府微信推广方案.pptxVIP

葛洲坝中国府 2020年下半年微信推广思考;【2020下半年微信推广目标】 一切为了助力销售！ 以大国匠心，新媒体平台再传佳话。;基于问题，解决问题。;【本次提报重点沟通3大核心内容】;当下微信传播现状分析;一直以来的官微传播，塑造了良好的品牌形象。;在对产品价值诠释、中国文化气质塑造等层面，有深入的解读； 在节日节气的输出中，保持良好的形象输出；;;问题1、普遍抗性——项目“贵” 问题2、现状氛围——感知“差”;俗话说，买的不值，才是贵。 做为京西内城地王入市的项目， 我们始终认为，葛洲坝中国府—— “贵”也“不贵”！;在于产品的营造，大国文化自信的传承，优越，极致，智慧！ ——它无与伦比，确实高“贵”！ 有物理价值的极致，有心理精神的传继，有对内城资源的占有， ——它物超所值！非但“不贵”，还增值无限！;在往期的微信传播中，过于注重产品极致价值的细节匠心传播， 忽略了对于城市的诉求，对于资源的占有的优越感，稀缺价值诉求欠缺！仅就产品说产品的诉求更多。 而这不难看出，客户普遍会有当下周边生活氛围体验差，而产生贵的心理反馈。;“稀缺性，不是因为没人会盖你那样的房子，而是你占据了城市中难以再生的资源和少有的机会，其升值潜力不可估量！心理优越感满足的情况下，更易达成购买认同！” ;【扩大诉求】 三环内城=寸土寸金/稀缺资源！;2020下半年微信传播策略思考;保持极致产品价值解读同时， 提升城市资源稀缺性及优越感引导， 提升客户心理价值认同。 【高贵，不贵！】;3-2、推广传播5大手段建议;【手段1】 优化后台模块，增加城市区位链接并突出！;区位价值： 京西内城，三环国府； 比邻南站，踞守丽泽 京城最热/潜力发展区域， 寸土寸金资源，升值无限！ ;【手段2】 推送节奏，增加城市区位价值潜力解读。 ;推文标题示例，如： 地段！地段！还是地段！西三环，丽泽圈，开启城市黄金十年！ ;推文标题示例，如： 相比东三环1几万+，同样西边三环内城中国府仅11万起，价值洼地突显！ ;【手段3】 着重：文化复兴时代的中国情怀;全面复兴传统文化上升为 “国策???;诉求风格示意;诉求风格示意;【手段4】 增设线上客户会互动专栏 手推/小视频，助力传播;中国府·三环会客厅;【中国府·三环会客厅】之 我眼中热爱的中国，我心中最美的北京。 ——三环：家·国·情。 邀请老客户线上专题专访，以客户的视角，讲述自己对北京这座城市的热爱，从东三环，到西三环，三环城，城市发展的大国自信，家国情怀。;【中国府·三环会客厅】之 大佬说龙脉印记;【中国府·三环会客厅】之 风华正茂归来—— 中国府脉，家国热爱;小视频传播：华夏文脉·氤氲半城;【手段5】 粉丝专属：配合增粉的惊喜互动;口令红包;转盘抽奖;【本次提报核心要点回顾】;【2020下半年微信推广目标】一切为了助力销售！ 【策略宗旨】基于问题，解决问题。 问题1、普遍抗性——项目“贵”、问题2、现状氛围——感知“差” 【核心策略】保持极致产品价值解读同时，提升城市资源稀缺性及优越感引导，提升客户心理价值认同。;【5大推广手段建议】 手段1?优化后台模块，增加城市区位链接并突出！ 手段2?推送节奏，增加城市区位价值潜力解读。 手段3?着重：文化复兴时代的中国情怀 手段4?增设【中国府·三环会客厅】客户会线上专栏 手段5?粉丝专属：配合增粉的惊喜互动;期待合作！