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产品策略前的学习课件;第五章 产品策略(Product);;第一节 整体产品;;整体产品的五层次;整体产品的五层次; 第二节 产品组合（product mix);一、产品组合;产品组合的宽度、长度、深度和相关度。;;案例：PG公司的产品组合（部分）;二,产品组合分析;; 特 征; 企业反应;一。产品生命周期;二, 产品生命周期的创新;三,PLC各周期的特点 1、引入期 目标：试验； 竞争：无； 产品：少量高质； 价格：高价+回扣； 分销：独家分销； 促销：广告+派送； 市场调研：鉴定细分市场和目标市场。;2、成长期 目标：品牌识别； 竞争：攻击型； 产品：改进型； 价格: 价格线： 分销：选择型分销； 促销：比较型广告； 市场调研：调查市场空档和产品空档。;3、成熟期 目标：品牌忠诚； 竞争：竞合； 产品：系列型； 价格：促销价； 分销：密集型； 促销：以分销商销促为主，以提醒型广 告为辅； 市场调研：新产品试销，新促销工具。;;;;;;;;感谢您的欣赏