2021般若互动-中粮祥云地铁小镇互动传播方案.pptx

中粮祥云·地铁小镇2019-2020年度互动传播方案武汉般若互动科技有限公司正本壹｜项目特性的认知、理解、转化品牌——中粮大悦城与武汉地铁集团强强联手打造，中粮大悦城控股，中国商业地产前三强，以覆盖全球的产业资源、商业运营能力，为武汉西部门户打造区域性商业中心和都会封面TOD产城——4号线柏林地铁小镇，武汉六大地铁小镇规划中首个开发落地的地铁小镇，产城融合典范，4号线与11号线联通后， 直达汉阳火车站、武昌火车站，至光谷，东西贯通，两大新城组群联动，形成武汉两大价值极：东进与西拓以地铁口为核心，半径800米形成交通、商业、产业、居住、公共空间等城市功能，具有城市中心再造能力配套——步行、地铁等到达方式，享受中法生态城、蔡甸区成熟医疗、商业、政务配套外，小镇自身3万方商业，2个幼儿 园，1个小学，乘坐地铁换乘，则可至王家湾、钟家村、楚河汉街等城市商圈内很丰盛，外可通达产品——3000亩，总体量200万方，业态复合，高层、别墅、街区商业、学校，引入大悦城控股3H健康居住体系，解决后疫情时代用户痛点，利用中粮产业资源优势，打造“食养健”生活配套体系项目定位TOD未来全球健康城市范本以健康+链接城市与生活的TOD小镇定位在天上，推广在人间所有制造传播障碍的推广都是无效的传播策略：翻译与创意项目特性需要翻译成用户价值用户价值需要创意成传播内容对于本案而言，客户可感知的价值在于：足够大——大有所为——具有改造一个区域的力量，打造一个新城市中心，打造一种城市新生活方式——自由足够快——地铁上盖——TOD地铁小镇，在武汉西，但能快速通达武汉三镇——快足够全——自带光环，3万方大悦城商业，品质潮流年轻时尚的小镇生活——乐足够强——中粮大悦城、武汉地铁集团，独有的国际营养健康产业链、3H健康居住体系——健康悦享丰盛人生，就是自由、快乐、健康的小镇年度传播主题：听得懂、记得住、易传播拥有了自由、快乐和健康，这就叫悦享丰盛人生——2020，镇合我意武汉西·地铁上盖·TOD百万方健康大城或者与年度渴望、客群心理结合2020年下半年疫情过后，依然大有所为，3000亩TOD小镇如此大的天地，任你造大有所为，镇合我意武汉西·地铁上盖·TOD百万方健康大城年轻人（客群）、武汉西（地段）、健康人居（产品），都大有所为大格局：武汉西新中心·小镇生活方式大规划：百万方TOD产城综合体大交通：地铁４号线上盖大商业：3万方商业，创造城市未来大产业：国家级大健康产业群大教育：幼小中高，一站伴生型教育大康居：3H健康居住系统大生活：重塑健康空间生活传播记忆点：康：中粮大悦城健康居住示范——健康居住，生活赋能镇：TOD地铁小镇——大有所为，乐在其中西：武汉西门户与中心——新都会·武汉向西又一极IP符号镇·康·西故宫文创联想：朕乃康熙如果够健康，可以再活五百年的康熙镇康西RAP：我不是康熙，我是小镇上的康西，我活力四射带你飞自由·快乐·健康的镇康西来了（示意）中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BOREIP人物设定——镇镇、康康、西西小镇的丰盛健康的活力武汉西的崛起IP应用—项目营销落地文创延展落地：制作福利礼品（杯＼裇＼帽＼袋＼本＼鼠标）暖场、品牌活动迎宾（人偶）媒体行礼物营销类的互动创意各个价值点拟人化场景输出品牌形象表情包，强化小镇IP的互动印象图片为示意中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE小镇文创——手绘原创城市通（地铁、公交），全城派送城市通原创卡手绘镇很快乐镇很自由镇还想再活五百年示意2020-5-29中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE制作专属表情包（般若案例：世茂区域表情）中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE贰｜公众号菜单搭建及运营规范功能满足与趣味吸引菜单栏强功能规划了解小镇镇民入口积分商城 活动报名 我要推荐大悦生活小镇品牌馆TOD研究项目品鉴悦己志中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE菜单栏搭建-了解小镇【品牌栏】了解小镇（品牌馆——中粮、武汉地铁、大悦城商业、小镇巡礼；TOD研究——武汉西＼地铁产城＼全球TOD模式等）TOD研究小镇品牌馆 参考世茂生活研究中心中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE菜单栏搭建-大悦生活【项目栏】——项目品鉴项目品鉴项目品鉴项目品鉴中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE菜单栏搭建-大悦生活【项目栏】——项目品鉴中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE菜单栏搭建-大悦生活【项目栏】——悦己杂志（价值输出系列＼话题系列＼家书系列）精彩过往西游记小镇家书参考图参考图参考图中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE菜单栏搭建-小镇入口【互动栏】——积分商城（小镇悦活荟）小镇商城会员日每月固定会员日/粉丝生日 签到积分翻倍/限制数量奖 品派送礼品上新积