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媒體類型 戶外媒體（看板、公車廣告、海報等） 優點：低成本、較能重複接觸 缺點：無法針對目標市場傳 遞訊息、表現方式易 受限，也易破壞景觀 甚至有安全問題 四、廣告媒體 6/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 * 第二十九页，共四十七页。 媒體類型 網際網路（電子報、電子郵件及網頁） 優點：成本低廉、範圍廣泛、有良好互動性 缺點：使用者集中在年輕族群，瀏覽自主性很 強，訊息停留時間不長、垃圾郵件的問 題也逐漸招致反彈 四、廣告媒體 7/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 * 第三十页，共四十七页。 媒體評估準則 四、廣告媒體 8/9 成本 量化 指標 在一定的期間內，某特定人群中能夠接觸到廣告訊息的人數百分比 在一定期間內，某特定人群中每人接觸到廣告訊息的平均次數 每千人成本(cost per thousand, CPM)等於「(廣告成本x1000)/接觸到廣告的人數」 接觸率 (reach, R) 頻率 (frequency, F) R F 總收視率 總收視又稱毛評點(gross rating point, GRP) 當GRP越大，訊息傳播越有