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? ＃００４ 　　　广告投放Ｂ 第三十页，共四十九页。 ? 凤凰网 第三十一页，共四十九页。 ? 瞄准成年人士 开拓国际市场 争取华人华侨 建议做首页通栏广告 第三十二页，共四十九页。 ? ＃００４ 　　广告投放Ｃ 第三十三页，共四十九页。 ? 中国最具服装消费力城市 户外媒体投放 在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告 第三十四页，共四十九页。 ? ＃００４ 　　　广告投放Ｄ 第三十五页，共四十九页。 ? 七匹狼终端媒体打造 专卖店的广告宣传 零售终端多媒体广告投放 零售终端平面媒体投放 第三十六页，共四十九页。 ? ＃００５ 广告创意 第三十七页，共四十九页。 ? 　 　　　　　　　兰兰 第三十八页，共四十九页。 ? 第三十九页，共四十九页。 ? 　　　　　　　 耿盈 第四十页，共四十九页。 ? 第四十一页，共四十九页。 ? 　 　　　　　　　　小玲 第四十二页，共四十九页。 ? 第四十三页，共四十九页。 ? 第四十四页，共四十九页。 ? 涛哥 第四十五页，共四十九页。 ? 第四十六页，共四十九页。 ? 谢谢观看！ 2008年11月4日 第四十七页，共四十九页。 谢 谢 ******* ***** * 第四十八页，共四十九页。 内容总结 七匹狼09年广告投放提案。?。塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象。传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度。1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。（2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌”。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。与 “中国最具服装消费力城市 ”。＃００５ 第四十九页，共四十九页。 ? 七匹狼09年广告投放提案 独角兽文化传播有限公司 2008年11月4日 第一页，共四十九页。 ? 对任务的理解 NO.1 第二页，共四十九页。 ? NO.2 2009 七匹狼广告战略 第三页，共四十九页。 ? 实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。 第四页，共四十九页。 ? 战略关键词：沿革 沿：七匹狼的广告格调 革：向精细化方向延伸 第五页，共四十九页。 ? 广告目的 塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象; 传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度; 力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。 第六页，共四十九页。 ? NO.3 独角兽献策 第七页，共四十九页。 ? #001 营销环境分析 第八页，共四十九页。 ? 第九页，共四十九页。 ? 第十页，共四十九页。 ? 三、产品分析 （一）、产品特性： 1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。 2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。 第十一页，共四十九页。 ? 第十二页，共四十九页。 ? （三）、产品的品牌形象： 1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。 2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。 3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级 第十三页，共四十九页。 ? #002 新定位 “性格男装的中高端品牌 ” 第十四页，共四十九页。 ? ( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求 （2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌” （3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，