CIS企业形象识别系统.docxVIP

CIS 企业的统一化系统 企业文化是 企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。Cis（司肖） 是英文corporate identity system 的缩写。意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，企业识别系统。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，企业识别系 统（司肖）基本上有三者构成： 1，企业的理念识别(mind identity 简称mi); 2，企业行为识别(behavior identity,简称 bi); 3，企业视觉识别(visual identity, 简称 vi)。mi 是抽象思考的精神理念，难以具体显现 其中内涵，表达其精神特质。bi 是行为活动的动态形式，vi 用视觉形象来进行个性识别。 历史 司肖(Cis）是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci 到司肖的演进过程。ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。ci 的出现，是工业时代企业的大量涌现， 以及相应的激烈市场竞争的结果。早在20 世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其 商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。1914 年，德国