兽药营销期末考试及答案.pdfVIP

名词解释 4P 4C 整体产品 绿色营销 单选题 1、营销学中的市场是指（ C ） A.商品交换的场所 B.购买者 C.具有购买欲望的个人或组织 D.人口 2、某制药企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾 到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（D ） A.推销观念 B.市场营销观念 C.关系营销观念 D.社会市场营销观念 3、兽药营销目标的制定主要体现在营销管理的哪个环节？（ A ） A.计划 B.组织 C.实施 D.控制 4、当企业面对纷繁复杂的市场，生产经营多种不同的兽药产品时，应采用哪种组织结 构形式？（ D ） A.职能型 B.产品型 C.市场型 D.产品——市场型 5、销售额控制是指（ B ） A.衡量和评估实际市场占有率与计划市场占有率之间的差距 B.衡量和评估实际销售额与计划销售额之间的差距 C.用销售/费用作为控制指标衡量计划执行工作好坏 D.衡量企业最终赢利的贡献大小和赢利水平 6、兽药GSP 管理主要是针对哪一类企业？（ B ） A.兽药生产企业 B.兽药经销企业 C.养殖户 D.兽药行业协会 7、下列不属于影响兽药生产企业宏观环境的因素是（ A ） A.兽药经销商 B.经济环境 C.国家法律法规 D.科学技术 8、下列属于影响兽药生产企业微观环境的因素是（ C ） A.人口结构 B.科学技术 C.同行疫苗企业 D. 自然因素 9、兽药市场竞争对手是（ D ） A.同行业竞争者 B.潜在进入者 C.替代品生产者 D.全部 10、以技术服务为主的兽药零售商的经营特点是（ A ） A.技术带动销售 B.争做总代理 C.以治疗药为辅，其他药为主 D.主动上门 11、运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集、记录、整理、分析有关兽药市场 信息的过程被称为（ A ） A.兽药市场调查 B.兽药市场分析 C.兽药市场预测 D.兽药市场管理 12、某兽药生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50 名顾客进行问卷 调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据 的方法属于（ C ） A.观察法 B.实验法 C.询问法 D.专家估计法 13、下列说法哪个是错误的？（ C ） A.兽药市场预测是兽药企业经营管理决策的重要前提条件 B.市场预测是兽药企业制定生产经营计划的重要依据 C.兽药市场预测有利于市场掌握主动权 D.兽药市场预测有利于兽药企业开拓市场，提高市场占有率 14、按照用户对兽药的需求、购买行为、习惯等的差异性，把一个总体市场划分成若 干个具有共同特征的子市场的过程称为（ B ） A. 目标市场 B.兽药市场细分 C.兽药市场定 D.兽药市场选择 15、企业决定生产各种兽药产品，但只向某一顾客群供应，这是（ C ） A.产品/市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化 16、百事可乐面对可口可乐的定位属于（ C ）定位。 A.共享 B.重新 C.迎头 D.避强 17、兽药的生命周期始于（ D ） A.实验成功 B.获得新兽药证书 C.取得产品批准文号 D.投入市场 18、某企业生产各类抗生素类兽药，属于（ B ） A.市场专业型 B.产品专业型 C.特殊产品线专业型 D.全线全面型 1