旅游产品的构成、类型与开发.pptVIP

* * * 3、延长旅游产品生命周期的策略 市场改进策略。寻找新的旅游者，开发新的市场。方式：开发产品的新用途，寻找新的细分市场；利用促销手段，鼓励重复购买；争夺竞争者的客人。 旅游产品改进策略。通过对成熟期的旅游产品作某些改进以满足不同旅游者的需求。如：质量改进、特性改进、服务改进。 市场营销组合策略。对产品、促销、流通渠道和定价这四个因素的组合加以合理改进和重组，以增加销售量。 旅游产品的升级换代策略。为根本途径，是使产品根据市场上不断涌现出的新需求，不断实现旅游产品的升级换代，做好旅游产品的开发工作。 第三十页，共三十八页。 （三）旅游产品的开发 1、旅游产品的开发内容。旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源等进行规划、设计、开发和组合的活动。包括两个方面的内容：一是对旅游地的规划和开发；二是对旅游路线的设计和组合。 第三十一页，共三十八页。 （1）旅游地的开发 旅游地是旅游产品的地域载体。旅游地开发是在旅游经济发展战略指导下，根据旅游市场需求和旅游产品特点，对对区域内旅游资源进行规划与开发，建造旅游吸引物，建设旅游基础设施，完善旅游服务，落实区域旅游发展战略的具体技术措施等。有五种开发形式： 第三十二页，共三十八页。 开发形式 以自然景观为主的开发； 以人文景观为主的开发； 在原有资源基础上的创新开发； 非旅游功能性的旅游资源开发； 利用现代科技成果