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蓝色创意品牌策略工具 第一页，共二十一页。 一、品牌策略由哪几方面组成？ 1、一个品牌由几个层面构成？ 品牌基因 品牌定义 品牌识别 品牌印象 或称品牌愿景。它是品牌的灵魂，它不是广告语或利益点那么简单，它代表品牌与消费者达成的终极利益共识。 它清晰描述品牌意味着什么，包括品牌个性、品牌利益、与消费者的关系等,它对品牌识别的策划设计有直接指导作用。 包括品牌名称、品牌主张（或口号）、包装、陈列、传播计划里的一切因素。它是区别于其它品牌的所有外在表现。 它表示品牌在消费者心中形成的印象，它与传播方式及使用体验紧密相关。里面三个圈的任何一项改变，都会影响它。 由内到外 第二页，共二十一页。 一、品牌策略由哪几方面组成？ 例：耐克的品牌构成 品牌基因 品牌定义 品牌识别 品牌印象 不羁的挑战（的权利） 耐克意味着高品质的运动用品，意味着无处不在的体育精神。使用耐克，代表你富有挑战精神，你可以无拘无束地去运动，在任何场合，任何时候。 NIKE品牌名及标准字体，钩形的LOGO，Just do it！广告语，乔丹、罗纳尔多等明星，各种形式的广告、公关活动 耐克是世界最好的体育品牌，很多国际大牌球星都用它，足球大赛总少不了它，穿耐克的都是些有活力、有胆识的年轻人。耐克很贵，但人们都喜欢它。 第三页，共二十一页。 一、品牌策略由哪几方面组成？ 2、完整的品牌策略包含哪些内容？ 品牌