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第 1 页 共 9 页 快消促销活动方案 快消品是非常重要的日常生活用品，下面就是 WTT 为您收 集整理的快消促销活动方案的相关文章，希望可以帮到您，如 果你觉得不错的话可以分享给更多小伙伴哦！ 快消促销活动方案一 一、 活动目的 1 、以欢度中秋佳节为契机，让本次促销活动出师有名， 并通过有效促销手段，在中秋消费市场中赢得一杯羹。 2、通过具有吸引力的促销活动，扩大顾客对活动参与 度，促进即时性销量带动永久性销量。 3、通过行为促销来整合传播，以增加卖油翁的品牌曝光 率，扩大品牌知名度，巩固品牌忠诚度。 4、通过中秋的活动，带动重阳节的促销，并打开绿谷油 翁中老年营养调和油市场； 二、 活动时间 9 月 13 日—9 月 22 日，活动共计 10 天(中秋节为 9 月 22 日) 1) 内场时间为： 9 月 13 日—9 月 22 日(内场具体时间按 照超市档期而定) 第 2 页 共 9 页 2) 外场时间为： 18 日(周六) 19 日(周日) 18： 00— 21： 00 三、 活动主题 中秋“油”礼送不停，天伦之乐礼相随！ 主题阐述：本 次活动的背景是中秋节，因此主题一定是跟中秋相关联的，在 中秋佳节之夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期 盼家人团聚，远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人 的思念之情，所以，中秋又称“团圆节”。 在团圆的节日 里，享天伦之乐是众多老百姓心目中最渴望的，中秋节在中国 老百姓心目中的地位仅次于春节，因此，活动的主题应突出 “天伦之乐”团圆的意境。回家探亲的游子们，总会带上寄托 亲情和孝心的礼物送给家人，因此，主题应突出一个“礼” 字。而本次活动的主打产品为“油”，让顾客一看到“油”字 就明白商家的行为主体，因此，“中秋油礼送不停，天伦之乐 礼相随”的主体暗合了活动的主体、背景、意义和消费者心理 诉求，是比较贴切的一个主题。 四、 活动内容及形式 1、 场内促销 时间： 9 月 13 日—9 月 22 日(内场具体时间按照超市档 期而定) 第 3 页 共 9 页 1) 促销卖场：、世纪联华(朝晖、外海、江城、施家 桥、大关、马腾、华商、庆春、航海) 2) 促销的产品：纯山茶油 1.5L、 2.5L；中老年营养油 500ML 3) 促销方式 1：创意地堆 堆头尺寸： 120CM*120CM*160CM a) 设计理念解读： 地堆整体色调：山茶绿色，体现山茶油自然健康绿色的产 品特性。 地堆主题思想突出三点：一是要突出 “绿谷油翁山茶 油，高档植物油”概念，二是要突出中秋送礼的概念，三是要 突出“1 元换购”的促销。 亮点一：突出绿谷油翁山茶油的品牌唯一性，表现形式为 绿谷油翁产品形象代言人以放大和异型的效果出现，这也是区 别于其他油品品牌的标志之一。 亮点二：地堆顶部山茶果(带花)、油瓶、带有纯字的油 滴图形，生动演绎产品由来和品质，形象地向消费者传达绿谷 油翁山茶油是山茶果榨取的高档植物油这样的信息。 亮点三：产品形象代言人、产品图片等都采用异型形式展 现，吸引消费者眼球。 第 4 页 共 9 页 亮点四：地堆上面 POP 海报，突出中秋、送礼、 1 元换购 的信息，把本次促销第二个概念“中秋送礼”凸显出来，这样 的设计不破坏地堆整体要表现的“绿谷油翁山茶油，高档植物 油”概念。 b) 堆头货物摆放要求： c) 备案 d) 每个超市备货情况：(需要讨论) e) 产品二次包装盒设计 设计理念解读： 定义产品卖点:一个有历史沉淀和文化的产品是消费者容 易接受和认同的，松阳裕溪油茶所拥有的历史文化是所有茶油 产品中独一无二的，所以“百年沉淀 · 自 1918”自然应成为 品牌文化与卖点，并加以凸显和陈述(侧面陈述文案摘自公司 画册“裕溪油茶历史篇”)。 定义标准色：深绿外包装和嫩绿色内瓶贴寓意一株山茶 树，成熟稳重的叶子包裹着嫩绿的果实，整体绿色与绿谷油翁 品牌名称相呼应，表现绿色健康的主题。 设计风格：现代风格与传统元素的融合，背景为宋代米芾 笔体的卖油翁典故，前景以“纯”字作为产品的亮点，与绿色 油滴形象结合，表现产品的精致与纯粹的品质，底部海水江牙 纹样代表具有皇室贡品的产品基因。 第 5 页 共 9 页 促销方式 2： 1 元换购 a) 换购方式：活动期间，购买绿谷油翁纯山茶油 1.5L 、 2.5L、 5L 加 1 元，均换购 500ML 的中老年营养油 1 瓶，买 2 瓶换 2 次，多买多换，换完为止。(请凭购物小票到超市服务 台换购)