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编号： TQC/K406 快消品促销活动方案完整 版 In order to achieve a certain goal, the final plan is output after internal communication and confirmation, and the implementation is reasonably arranged according to the existing resources, so as to realize the structured and planned implementation. 【适用制定规则/统一目标/规范行为/增强沟通等场景】 编 写： ________________________ 审 核： ________________________ 时 间： ________________________ 部 门： ________________________ 第2页/总 第2页/总10页 新编方案完整模板 / Complete Template Of New Work 快消品促销活动方案完整版 下载说明：本方案资料适合用于工作中，为达到某个目标把要求和工作的内容及根据单 位的实际情况来制定，在内部沟通确认后输出最终的方案，执行时根据已有的资源进行 合理安排，现实结构化和有规划性的实施。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际 需要对其进行修改。 一、 活动目的 1.以欢度中秋佳节为契机，让本次促销 活动出师有名，并通过有效促销手段，在 中秋消费 市场中赢得一杯羹。 2.通过具有 吸引力的促销活动，扩大顾客对活动参与 度，促进即时性销量带动永久性销量。 3. 通过行为促销来整合传播，以增加卖油翁 的品牌曝光率，扩大品牌知名度，巩固品 牌忠 诚度。 4、通过中秋的活动，带动重 阳节的促销，并打开绿谷油翁中老年营养 调和油市场; 第3页/总 第3页/总10页 新编方案完整模板 / Complete Template Of New Work 二、 活动时间 9 月 13 日—9 月 22 日，活动共计 10 天(中秋节为 9 月 22 日) 1) 2) 内场 时间为： 9 月 13 日—9 月 22 日(内场 具体时间按照超市档期而定) 外场时间为： 18 日(周六)19 日(周日) 18：00—21：00 三、 活动主题 中秋“ 中秋“油”礼送不停，天伦之 乐礼相随! 礼送不停，天伦之乐礼相随! 主 题阐述： 主题阐述：本次活动的背景是中 秋节，因此主题一定是跟中秋相关联的， 在中秋佳节之夜，人们仰 望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会 期盼家人团聚，远在他乡的游子，也借此 寄托自己对故乡和亲人 的思念之情， 所 第4页/总 第4页/总10页 新编方案完整模板 / Complete Template Of New Work 以， 中秋又称“团圆节”。 在团圆的节日 里， 享天伦之乐是众多老百姓心目中最渴 望的， 中秋节在中国老百姓心目中的地位 仅次于春节，因此，活动的主题应突出 “天伦之乐”团圆的意境。 回家探亲的游 子们，总会带上寄托亲情和孝心的礼物送 给家人，因此，主题应突出一个“礼” 字。而 本次活动的主打产品为“油”，让 顾客一看到“油”字就明白商家的行为主 体，因此， “中秋油礼送 不停，天伦之乐 礼相随”的主体暗合了活动的主体、背 景、意义和消费者心理诉求，是比较贴切 的一 个主题。 四、 活动内容及形式 1、 场内促销 、 第5页/总 第5页/总10页 新编方案完整模板 / Complete Template Of New Work 时间： 时间： 9 月 13 日—9 月 22 日(内场具体时间按照超市档期而定) 1) 2) 3) 促销卖场： 促销卖场 、世纪联华(朝 晖、外海、江城、施家桥、大关、马腾、 华商、庆春、航海) 促销的产品：纯山茶油 1.5L、 2.5L;中老年营养油 500ML 促销的 产品 促销方式 促销方式 1 ：创意地堆 堆头尺寸： 120CM*120CM*160CM 设计理念解读： 地堆整体色调：山茶绿 色，体现山茶油自然 健康绿色的产品特性; 地堆主题思想突 出三点：一是要突出 “绿谷油翁山茶油， 高档植物油”概念， 二是要突出中秋送礼 的概念，三是要突出“1 元换购”的促