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大学广告经营与管理学教案 大学广告经营与管理学教案 一、课程概述： 本课程主要是介绍广告经营与管理学的相关概念、理论和方法，让学生了解广告是市场营销中不可缺少的一部分，能够在实际运作中掌握广告营销、投放和评估等具体内容。本课程涵盖了广告营销理论、广告战略、广告语言、广告与市场营销的关系、广告和宣传的区别等方面内容。 二、教学目标： 1. 理解广告的基本概念、特点和作用； 2. 掌握市场调查和竞争分析的方法，制定适合企业的广告战略； 3. 熟悉广告语言的表达方式，掌握使用广告语言的技巧； 4. 了解广告与市场营销的关系，掌握广告的投放和评估方式； 5. 引导学生关注广告的社会、文化背景，认识广告行业的职业发展机会。 三、教学内容和教学方法： 1. 广告经营与管理学概述 内容：介绍广告的基本概念、特点和作用；讲解广告营销理论的发展历程。 方法：课堂讲授和案例分析。 2. 广告战略 内容：介绍广告战略的基本定义、要素和方法；探讨市场调查和竞争分析的方法，为制定广告战略提供依据。 方法：课堂讲授、案例分析和小组讨论。 3. 广告语言 内容：梳理广告语言的表达方式、特点和技巧，让学生了解如何用简洁、具体、生动的语言表达广告销售的主张。 方法：讲解和实践。 4. 广告的投放和评估 内容：讲解广告的投放和评估方式，让学生掌握实际操作技能。 方法：课堂讲解和实践操作演练。 5. 广告与市场营销的关系 内容：探讨广告与市场营销的关系和分工；介绍广告与宣传的区别。 方法：课堂讲解和案例分析。 6. 广告行业的社会、文化背景和职业发展机会 内容：介绍广告行业的社会、文化背景和现状，引导学生了解广告行业的职业发展机会。 方法：课堂讲解和讨论。 四、教学评估： 1. 平时作业占20%； 2. 期中考试占30%； 3. 期末考试占50%。 五、教材： 1.《广告经营与管理学》，陈霞著，中国青年出版社，2014年； 2.《广告营销与策划》，李旭东、吴钧瑶著，中国人民大学出版社，2015年。