宁波大学2022年[新闻与传播专业综合]考研真题.pdfVIP

宁波大学 2022 年 [新闻与传播专业综合]考研真题 一、名词解释 1.移情能力 2.华尔街日报体 3. “公共关系之父” 4.人际传播 5.产品的生命周期 6.广告传播的二次创造性原理 二、简答题 1.简述调查性新闻线索的四种来源。 2.简述会议新闻报道的五个原则及挖掘新闻点的思路。 3.简述企业公共关系的任务。 4.简述从 AIDA 模式到 AISAS 模式的逐步转变。 三、材料分析题 1. 以下三段材料主要使用了什么新闻写作方法？请详细分析其作用。 第一段材料： 农舍的后山墙已经在黄沙中消失，人们可以直接踩着沙原走到房顶。农舍正面的 沙堆略小，还可容人们走出房屋。 农舍女主人一脸无奈地对记者说：“沙子把我们的田都毁了，我们在坡上种点东 西都干死了。羊也没地方吃草了，孩子他爸只能去外地打工，我和孩子放两只羊， 孩子也上不起学。凑合活吧。” 她的两个肮脏的孩子簇拥着她，屋子不远处扔着死猫和垃圾。 第二段材料：保加利亚跪下了。闷了很长时间的经济危机爆发了，把这个国家凶 猛无情地紧紧地拥抱在怀里。 第三段材料：在西山湾村，有一位叫李海峰的农民谈起十几年前的多伦，似乎一 下忘了日常的艰辛庸常，心驰神往：“哎呀，那时柳条遍地，大榆树呼悠呼悠的， 坡上岗上全是槿条子和大树，我那时给生产队放 100 多头牛，牛跑进去就全被埋 没了，我在梁子上看不到，还得去找牛去。那时洗脸盆粗的大树到处都是，现在 1 棵也没了。那时狍子成群，野鸡也成群，狐狸出没，那时我放牛，躺在树下， 经常看到飞起来的野鸡铺天盖地，起码有 300 多只，而现在就剩黄沙了，什么都 没了，地没法种了，羊没处养了，以前攒下的 1 万多元钱用光了。” 2. 请运用“公共关系”的相关理论，对下列案例做出评析。 案例：康泰克出招应对 PPA 风波 2000 年中美天津史克制药有限公司经历了一场突如其来的严峻考验。 11 月，国家下发通知：禁止任何含有 PPA 成分的药品销售！中美史克生产的“康 泰克”、“康德”被醒目地绑上媒体的第一审判台，在很多媒体上都可以看到 PPA 等于康泰克或者二者相提并论的现象。 11 月 16 日，中美史克公司接到天津市卫生局的暂停通知后，立即组织由 10 位 公司经理等主要部门主管组成危机管理小组：其中危机管理领导小组，制定应对 危机的立场基调，统一口径，并协调各小组工作；沟通小组，负责信息发布和内、 外部的信息沟通，是所有信息的发布者；市场小组，负责加快新产品开发；生产 小组负责组织调整生产并处理正在生产线上的中间产品。 16 日上午，危机管理小组发布了危机公关纲领：执行政府暂停令，向政府部门 表态，坚决执行政府法令，暂停生产和销售；通知经销商和客户立即停止康泰克 和康得的销售，取消相关合同；停止广告宣传和市场推广活动。 17 日中午，全体员工大会召开，总经理向员工通报了事情的来龙去脉，表示了 公司不会裁员的决心，赢得了员工空前一致的团结精神。同日，全国各地的 50 多位销售经理被迅速召回天津总部，危机管理小组深入其中做思想工作，以保障 企业危机应对措施的有效执行。 18 日，他们带着中美史克《给医院的信》、《给客户的信》回归本部，应急行动 纲领在全国各地按部就班地展开。公司专门培训了数十名专职接线员，负责接听 来自客户、消费者的问讯电话，做出准确专业回答以打消其疑虑。21 日，15 条 消费者热线全面开通。 20 日，中美史克公司在北京召开了新闻媒介恳谈会，做出不停投资和 “无论怎 样，维护广大群众的健康是中美史克公司自始至终坚持的原则，将在国家药品监 督部门得出关于 PPA 的研究论证结果后为广大消费者提供一个满意的解决办法” 的立场态度和决心。 面对新闻媒体的不公正宣传，中美史克并没有做过多追究，只是尽力争取媒体的 正面宣传以维系企业形象，其总经理频频接受国内知名媒体的专访，争取为中美 史克公司说话的机会。 对待暂停令后同行的大肆炒作和攻击行为，中美史克公司保持了应有的冷静，既 未反驳也没有说一句竞争对手的坏话，表现了一个成熟企业对待竞争对手的最起 码的态度与风度。一番努力，终于取得了不凡的效果，用《天津日报》记者的话 说“面对危机，管理正常，生产正常，销售正常，一切都正常”。 3 ．请结合材料及相关知识，谈谈你对这一营销现象的看法。 双十一购物狂欢节，是指每年 11 月 11 日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫） 2009 年 11 月 11 日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限， 但营业额远超预想的效果，于是 11 月 11 日成为天猫举办大规模促销活动的