消费者行为学：洞察中国消费者（第4版）卢泰宏-第8章 中国文化的特色消费行为.pptxVIP

消费者行为学我们毕业啦其实是答辩的标题地方第8章 中国文化的特色消费行为 8.2 中国人的面子消费与关系消费8.1 根文化与根消费导论 8.1 根文化与根消费 根文化深植于中国人的心理底层，影响着人们消费的方方面面，催生中国人独特的根消费。基于延续目的的投入和花费，超越经济能力，主要包括教育消费、购房消费、祭祖消费、仪式消费、节庆消费等。教育消费延伸阅读8-1 中国家庭的教育消费案例8-1 张姐与她的儿子根文化在教育消费领域表现最明显。常常听到有些中年父母慨叹道：我们这一代就算了，寄希望于下一代吧。中国人在培育后代方面，可以用“舍得花血本”来形容。 仪式消费和节庆消费延伸阅读8-2 回家过年与中国红包崇拜消费又称神圣消费，是指在某种程度上尊重或敬畏地对待物品和事件，而区别于普通消费或世俗消费。崇拜消费婚丧嫁娶、红白喜事、添丁满月、新房搬迁、升学高就都构成了中国人仪式消费的内容，这些仪式多与根文化相关。 8.2 中国人的面子消费与关系消费 林语堂1935年在其成名作《吾国吾民》中说：“面子”是同志中国人的三位女神中最有力量的一个，是“中国人社会交往中最细腻的标准”。1. 脸面文化图8-1 中国人“脸”/“面”四分模型资料来源：翟雪伟. 中国人行动的逻辑. 北京：社会科学文献出版社，２００１：８３． 特征：（１）涉及人群广泛，具有先天性，市场超大。（２）受收入限制低，