2023年互联网电视行业的分析报告.doc

2023年互联网电视行业分析报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、中国互联网电视高速增长的条件逐渐成熟 PAGEREF Toc357148651 \h 5 1、互联网电视概述及现状 PAGEREF Toc357148652 \h 5 （1）联网电视机和机顶盒销量剧增 PAGEREF Toc357148653 \h 5 （2）宽带网络速度大幅改善 PAGEREF Toc357148654 \h 5 2、互联网电视的监管政策框架逐步建立并明朗化 PAGEREF Toc357148655 \h 7 （1）中国互联网电视的监管政策的演变过程 PAGEREF Toc357148656 \h 7 ①封杀 PAGEREF Toc357148657 \h 7 ②发牌 PAGEREF Toc357148658 \h 7 ③放开机顶盒模式 PAGEREF Toc357148659 \h 8 （2）中国互联网电视监管政策内容 PAGEREF Toc357148660 \h 8 ①终端管理 PAGEREF Toc357148661 \h 9 ②平台管控 PAGEREF Toc357148662 \h 9 ③内容管理 PAGEREF Toc357148663 \h 9 3、网络基础环境不断改善 PAGEREF Toc357148664 \h 10 4、联网设备进入规模放量增长阶段 PAGEREF Toc357148665 \h 11 （1）互联网电视机的销量的增长 PAGEREF Toc357148666 \h 11 （2）互联网电视机激活率的提高 PAGEREF Toc357148667 \h 11 （3）互联网电视机顶盒从2023年开始也将逐渐放量 PAGEREF Toc357148668 \h 12 （4）集成运营商 PAGEREF Toc357148669 \h 12 （5）电信运营商 PAGEREF Toc357148670 \h 12 （6）互联网公司 PAGEREF Toc357148671 \h 12 5、预计2023年中国互联网电视用户达到7000万以上 PAGEREF Toc357148672 \h 13 6、短期内面临几个重要挑战 PAGEREF Toc357148673 \h 13 （1）用户认知和体验问题 PAGEREF Toc357148674 \h 13 （2）山寨机顶盒问题 PAGEREF Toc357148675 \h 14 （3）版权问题 PAGEREF Toc357148676 \h 14 （4）商业模式问题 PAGEREF Toc357148677 \h 14 二、互联网电视发展的国际比较：中国面临的环境总体较为有利 PAGEREF Toc357148678 \h 15 1、全球互联网电视的三种模式 PAGEREF Toc357148679 \h 15 （1）Netflix 模式 PAGEREF Toc357148680 \h 15 （2）Google TV模式 PAGEREF Toc357148681 \h 15 （3）Apple TV模式 PAGEREF Toc357148682 \h 16 2、中国的互联网电视的差异 PAGEREF Toc357148683 \h 17 （1）政策方面的差异 PAGEREF Toc357148684 \h 17 （2）内容方面的差异 PAGEREF Toc357148685 \h 17 （3）竞争对手的差异 PAGEREF Toc357148686 \h 18 （4）消费者市场的差异 PAGEREF Toc357148687 \h 18 三、中国互联网电视发展的四个关键问题 PAGEREF Toc357148688 \h 19 1、未来一段时间互联网电视的政策将如何演变 PAGEREF Toc357148689 \h 20 2、产业链各个环节的关系如何理顺 PAGEREF Toc357148690 \h 21 （1）互联网电视集成播控和内容服务牌照运营商 PAGEREF Toc357148691 \h 21 （2）内容与应用提供商：即将大量进入，但版权是关键 PAGEREF Toc357148692 \h 23 3、一体机模式和机顶盒模式哪种更有发展前景 PAGEREF Toc357148693 \h 25 4、未来几年互联网电视的商业模式如何实现 PAGEREF Toc35714869