糖果市场广告整体宣传策略.pptVIP

主要竞争对手 １．功能型糖果品牌 ２．国外糖果品牌　 ３．传统本土糖果品牌 秀 逗 * * 第十八页，共五十五页。 功能型糖果 维生素类：雅克V9 不凡帝 润喉糖果：荷氏 亮嗓 泰诺等 防蛀糖果：箭牌 益达 乐天木糖醇等 秀 逗 * * 第十九页，共五十五页。 中外合资及国外品牌的糖果 巧克力类：德芙 吉百利 好时 夹心糖果：曼妥思 孚特拉 等 奶糖：阿尔卑斯 雀巢等 秀 逗 * * 第二十页，共五十五页。 传统本土糖果品牌 大白兔、金丝猴、喔喔佳佳、上好佳 喜之郎、蜡笔小新等 秀 逗 * * 第二十一页，共五十五页。 雅客V9，雀巢糖等追求的是产品的功能上个性化，而德芙、金帝、金冠等则走的是产品的情感化路线。以金冠为例，其产品种类曾一度以散装糖果为主，主供喜庆市场，具有很强的季节性，产品在终端上的知名度较低。但经过一系列的市场分析之后，他们发现，虽然众多的糖果厂商都会有喜糖，但并未有哪个品牌定位于喜糖，这就是市场机会。 秀 逗 * * 第二十二页，共五十五页。 糖果的消费行为特征 　　 根据消费者的购买动机，可把糖果市场细 分为日常糖果市场、喜事用糖市场和节日用 糖市场。 秀 逗 * * 第二十三页，共五十五页。 日常糖果消费市场的特点是： 1.因为是自己吃，对质量较为敏感。 2.